在很多老派传统行业从业者眼中，传播就是打广告，做知名度就是大规模的投放广告；在部分营销传播策划人、顾问商的视野里，电视、平面、户外广告仍然是提供给客户的“杀手锏”。
随着消费者获取信息的来源、购买决策受到的影响因素、消费能力与消费水平等因素的变化，以广而告之为目的、单向传播为手段的广告形式其杀伤力正在下降。
随着各行业成熟度的提高、标杆企业的出现及垄断力量的增强，更多人士加入到创业大军中、创业政策与环境不容乐观、融资渠道有限等因素的存在，越来越多的中小企业承受着越来越沉重的创业成本，付出越来越高昂的创业代价。
随着互联网的普及、网民数量的持续增长、消费者通过互联网获取信息及网上购物、消费、支付等行为的成熟，众多新媒体的出现，包括网络营销在内的新营销正粉墨登场，以其新型的营销路数、品牌传播打法及较低的成本费用开始赢得越来越多中小企业的喝彩。
广告四宗罪
一、夸大其辞，有“一”说“十”；滥用谐音、歧义，篡改成语和常用语，糟蹋汉字；无善恶标准，给钱就播、给钱就放；
二、大面积地广告覆盖：声音、视频、图片、文字、动画、流媒体，凡可采用的展示形式，皆尽用之；出租车、公交车、三轮车、楼体、电梯、餐桌、厕所、电视、杂志、报纸，凡能借用的传播渠道，皆有之。让大众不胜其烦，甚至造成视觉污染；
三、成本高昂，代价不菲，广告海洋，效果难测，中小企业借用其力实施推广，结局与命运难测；
四、打“擦边球”是常用手段，从微裸、半裸到准裸体，发展迅速，一“脱”解企业知名度之忧。
后广告时代降临
后广告时代到来，正在改变这一切。从受众、消费者，到广告主，到传播媒介、营销传播服务商等，既会兴起新的产业链条，新的游戏规则，新的模式与新的力量，同时也会帮助更多的中小企业走出泥沼、走向成功。
当然，这种变革在一定时期内不是颠覆，而更多地是改进、扩大与延伸。从“广告时代”向“后广告时代”的演进正沿袭着这样的道路。
厂家需要将信息更精准地投递到目标消费群体、潜在消费群体面前，在多次重复性灌输的基础上，采用互动沟通的策略了解、激发并满足消费者需求。
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