品牌传播：如何“借船”奥运

奥运会对品牌的传播作用非一般的平台所能比拟，但要想直接去赞助奥运会，其投入也是一般服装企业难以接受的，在无法挤进奥运会这艘船时，就要想办法去“借船”
                                        

　　奥运会是一块香饽饽，作为一个万众关注的竞技平台，自然焕发着无限的商机，也必然吸引着众多品牌想挤进来，亮亮身份，以提高品牌的知名度。只是，如果想名正言顺地搭上“奥运”，其付出的代价也是不菲的。作为常年赞助奥运会的国际知名品牌可口可乐，其投入非一般企业所能承受。自然，在付出之后，可口可乐也得到丰厚的回报，现在，体育营销也成为可口可乐市场推广的主体，通过奥运会的大平台，再进行延伸。打篮球的人士，一定会看到，篮球场上的篮球架一般都打上了可口可乐的标志，一些大学举行的球赛也由其赞助，所以，经过系列的营销，体育的“更快、更高、更强”的精神与可口可乐的“乐观、积极、勇对困难”的品牌精神有机的结合，使可口可乐的品牌核心理念得到了进一步强化。　　

　　另外，每届的奥运会都会催生出一些知名品牌，如韩国的三星等，就是以奥运会为起点，迅速提升了品牌的形象。　　

　　从这点可以看出，奥运会这个品牌孵化器，对于品牌的传播，非一般的平台所能比拟的。但是，要想直接去赞助奥运会，投入是现阶段一般服装企业难以接受的。现在的服装企业一年的销售额很有限，如果要去豪赌，没有持续性的推广投入，风险是非常大的。众所周知，进行事件营销，其后续的投入是要以赞助金额的三倍，才能有所收获。　　

　　在08年奥运之际，作为服装行业，目前有二家入围，一是恒源祥；二是浙江的梦娜。恒源祥是花了几亿，而梦娜是花了近4000万。这样的投入，如果后续的推广费用以三倍计算，那么整个活动的投入都将会以亿来计算。作为其他的企业，是不可投入这样的巨资来进行推广的。因此，在无法挤进奥运会这艘船时，就要想办法去“借船”，以借“奥运”之势，来推广品牌。