一个扑克就能带来无限商机，再次证明创新无处不在。
3变核心价值
曾经有一家小公司向我咨询化妆品生意，我给他将化妆品简单分三类：家庭、礼品、旅游。定位不同的细分市场，做法肯定是不一样的。比如家庭或是个人使用，讲究一个偏爱度，这时候，为了让循环利用，必须想法设法让顾客忠诚；对于礼品必须高档时尚，对于旅游包装就必须便捷小巧，总之，不同需求产品的核心突出点就必须变化。同样是化妆品针对不同需求类别，卖的方法不一样。我问他针对哪一类，他说原来是针对家庭的，做中低端品牌，认知度不好，我说那你还不如做旅游。将原来产品的核心价值由物美价廉转移到方便和时尚。利润空间就明显有所改观。
4改进包装和形状
中国一家玩具厂，出口熊猫玩具，塑料袋装，一袋一只，用绳系着，摆在地摊上不到一美元也没人买。后来设计了竹房子，上面刻上花纹图案，几美元一个也畅销。
将火柴盒上的封面设计改为１０８将、红楼十二金钗等，走向艺术化、高档化、收藏化，售价提高了几倍几十倍。这就成功地提升产品的附加价值。
北京叶茂中营销策划公司，曾经将某种饮料包装的色彩设计成迷彩肥的颜色，并取名为“野战苹果，在市场上异军突起，一举成功。
日本一家做布玩具尖嘴狗的小企业，争不过大企业，后来有员工提出狗伸出红舌头时是最可爱的，于是作了一点小小的改进，工序极简单，未增加什么成本，上市后畅销极了。
世界上造型最帅的喇叭是英国的鹦鹉螺喇叭，它的特异造型超出了一般音响设计师的想象范畴，下半部环状的鹦鹉螺，搭配上头三条向后延伸的管状物，既是声学上的需要，也是艺术上的需要，一举震惊音响世界。
日本人发明的卡片型食品，能放在包中随意取食，深受年轻人、上班族的欢迎。而同形的卡式化妆品在日本市场一推出，即引起全球化妆品市场的震撼，口红、粉饼、眼影、胭脂都集中在一张卡片上，方便无比，磁盘组合式化妆品就只好等待淘汰出局了。
其它还有改进声音、材料、用途、制作手段等。
5改变经营模式
经营模式的创新胜过营销的创新，比如我们说戴尔改变了电脑的卖法，雅虎改变了互联网的使用方法，微软改变了对电脑的使用方法，还有现在的PPG改变了衬衫的卖法。这些都是经营模式的创新带来的是颠覆性的效果。
经营模式的创新和改变优于营销策划的创新，带来的结果往往是颠覆性的破坏，获得的收益也是无比巨大的。
总之，营销人要学会善“变”，用变化的创意去捕捉顾客的消费趋势，满足他们不断更新的认知需求，才能持续地创造盈利机会。
