与茶前世有缘 今世有份
笔者作为一名品牌研究者，一直观注着可口可乐公司在中国的市场策略。早在2001年4月就撰文《天与地茶，内敛何日勃发？》。文中提到，作为可口可乐公司在中国市场的二线品牌，“天与地”茶饮料自从1998年９月上市以来，默然地走完了尽三年的历程。少量的市场推广力度和相称的低铺货率，导致“天与地”茶在很多市场上难觅踪迹，远远没有达到可口可乐公司本土化中的“无处不在、物有所值、首选品牌”的目标。过分的收敛似乎并不像可口可乐张扬的性格。这与当夏轰轰烈烈的饮料大战形成较大反差。在一次夏季攻势中“天与地”连连缺阵，最终淡出市场，实在令人可惜。
由于放弃“天与地”茶，茶饮料市场被其它饮料巨头盘占多年，如今事隔多年重拾收复河山，的确走过一个大大的弯路。可口可乐有得有失，并非每项决策都是有眼光的。
希望“原叶”不要像“天与地”茶那样轻轻来，悄悄走。
“品牌掌柜”高韬
" IBA国际品牌协会评审顾问；
" 中国管理创新研究院 高级研究员；
" 浙江大学、武汉大学、山东大学、西南交大等讲座教授；
" 上海市品牌战略工程、IBAC国际品牌认定委员会、AIVCI国际职业认证协会、品牌中国产业联盟等专家讲师；
" 《中国经营报》《经济观察报》《销售与市场》《国际广告》《中国广告》《动脑》（台湾）《国际公关》《新营销》等一线媒体一线撰稿人，文章发表在国内近乎所有营销传播类和财经类报刊，并在众多专业网站开设专栏。
" 主力课程：《品牌之上3》（之电信/地产/汽机车/快消品/健康业/IT/能源/等行业系列）
《网络营销@传奇》
