河东河西 V3之后MOTO难HELLO

作者:邓超明 | 原创 | 2008-03-29 01:09 | 投票
标签: 营销 摩托罗拉 通讯 v3 


2008年3月26日,摩托罗拉宣布董事会已经批准一项计划,将公司拆分为两家相互独立的上市公司,一家专注于手机业务,另一家则致力于宽带和手机解决方案业务。摩托走这一步棋也是不得已而为之,其手机业务在整个2007年度里的连续亏损不仅让投资者难以忍受,而且摩托的管理层与员工也感到颓丧。

 

作为消费者,估计是对摩托的新产品感到了厌倦,放不了电,也就难以掏腰包购买。

 

作为旁观者,在分析一个企业的成败兴衰,或者是一个人的兴衰荣辱的时候,往往能找出多种理由。对于分拆移动终端业务后的摩托罗拉,我们又能看出一些什么呢。

 

手机业务收入一直是摩托罗拉的主业,2006年的手机业务收入曾在摩托罗拉总营收中占到2/3的比例,2007年已经降至略超过一半。2007年摩托罗拉全球的总销售额是366亿美元,其中手机部门的销售额是190亿美元,约占52%。但2007年全年,摩托移动终端部门的亏损额为12亿美元。2006年,该部门还为公司贡献了27亿美元盈利。

 

2007年摩托手机业务收入

 

2007年,摩托罗拉手机市场份额从2006年的21.1%下降为14.3%,并在第四季度被三星超越,占有率跌至第三。而在整个2007年连续四个季度里,摩托的表现都欠佳。

 

根据2007年第一季度财报,摩托罗拉的销售额较上年同期下降了15%,运营亏损为2.31亿美元。全球手机市场份额占有率从2006年底的23.3%下降为17.5%。

 

第二季度销售额同比减少了40%,移动终端事业部运营亏损为2.64亿美元。

 

第三季度移动终端事业部的运营亏损减少为1.38亿美元,但2006年三季度手机部门的盈利为8.43亿美元。

 

第四季度财报显示,摩托罗拉总共卖出了4090万部手机,手机部门亏损3.88亿美元,而2006年同期为6570万部。

 

相比之下,手机的市场需求空间仍在不断地增大,竞争对手的市场份额仍在上升。

 

IDC亚太区3月19日发布的分析报告预计,亚太(除日本市场)的手机出货量在2008年将增长10%至4亿部。IDC分析师 Aloysius Choong估计,在2008年的手机需求中,中国市场将消化40%,印度约为20%。在这些市场,摩托罗拉的市场占有率只有8.3%。

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