由“家电下乡启动农村消费市场”带来的思考

　　根据《中国质量万里行》报道：岁末年初，财政部、商务部决定自2007年12月至2008年5月，在山东、河南和四川三省开展家电下乡试点工作，对农民购买试点家电产品，由中央和试点地区财政以直补方式给予一定比例的资金补贴，三省的农民在买到专为农村市场生产的限价家电产品后，可以直接到财政部门申领“家电下乡”补贴。“家电下乡”活动由财政部和商务部联合家电企业、流通企业共同启动，补贴产品由中标企业按协议生产，共197个型号，贴有“家电下乡”标识。按产品销售价格的13%予以补贴，补贴资金由中央财政和地方财政共同负担，中央财政负担80%，地方财政负担20%。

　　报道评论说有如下优势：

　　1.“家电下乡”既能激活农民购买能力。

　　2.为国内企业超级产能找到“泄洪区”。

　　3.扩大内需是立足之本。由来已久的“刺激内需”的政策，正在试图寻找一个新的市场突破点。农村消费市场的升温，必将促进城镇消费市场，对扩大内需有利。

　　4.扩大品牌影响力。

　　5.攻占4级5级渠道和市场。

　　由此，几个问题值得我们思考：

　　1.补贴程序烦琐顾客寥寥,程序烦琐的补贴:整个程序是农民要拿购买产品的发票原件及复印件、身份证明原件及复印件、补贴类家电产品专用标识卡、购买人储蓄存折以及管理部门需要的其他材料，到户口所在地乡镇财政部门申报补贴。乡级财政部门初核后，报县财政部门，县财政部门审核确认后，将补贴资金通过银行发放到农民储蓄账户上。市场报记者走访中发现：“有的农民没带身份证，不能拿补贴卡，一算就便宜100多块，干脆就懒得跑第二次。”据了解，为了规避补贴金发放的资金风险，中标产品设计了专门的产品标识卡，通过家电下乡信息管理系统建立产品的可追溯体系，从生产到销售各环节全程动态跟踪，每台产品、每分钱的流向都有据可查。但烦琐的程序让农民不胜其烦。

　　2.中标产品品种不全，时常断货:在宁津县西高村农民高万胜想买一台已中标型号的冰箱，但来了两次，都发现这款冰箱还是断货。很多企业中标产品是旧年的品种，多为库存，在第一波下乡中销售良好，库存清理后，部分品种随之断货。鲜有企业为中标专门设计和开发新品种维持供货量和供货频率。