9）创意就是广告
我常讲一句话就是“狗咬人不是新闻，人咬狗才是新闻。”新闻之所以新，是因为与众不同。人们对习以为常的东西失去了关注的热情，对于一些新鲜事物充满了好奇和憧憬。创意就能够出奇制胜，引人入胜。
比如我曾经为一个劳务公司做了一个低成本创意策划案，但是由于种种原因没有运作，后来我将之发布个人博客和网络专栏上，结果被大量转载，很多朋友看完之后，又通读所有我的文章，更有甚至专门来到北京和我见面详聊。其实就是觉得其中的创意和想法能够帮助他们企业。
还有就是我曾经帮助一个小书店用一些创新的手法获得了发展，其中的创意也是得到很多小书店老板的欢迎，目前已有三个不同省份的书店老板告诉我他们全盘采用这些策略，做得也非常好。
实际上，我的这些创意变成为个人的一些广告，让我结识更多的朋友。
10）口碑是好广告
很多互联网的起步一开始都是一些用户良好的口碑传播，吸引更多用户加入逐步壮大起来的。包括李想的泡泡网，早期的时候就是他个人的一个媒体网站，用对一些IT产品的评价和使用信息吸引大量用户的关注，用好的内容形成口碑，用口碑去做广告，效果比较好。现在很多web2.0的网站也非常重视口碑，他们不断强化消费者体验，重视他们之间的相互牵制，形成网状关系，加强粘性，同时培养他们长期的使用习惯，并且借由他们的口碑进一步充当广告进行宣传。
上面我曾经提到小书店的策划案中，曾经就借用的口碑广告。当时是利用的老师，因为心理学有种说法叫心理代偿，就是当一个人受到你的好处和恩惠之后，他可能当时没有什么回报，但是它之后可能会在无数个场合说你的好话，作为对你的补偿。所以当时我们就利用心理的这个属性，对很多老师进行送书，或者以非常低的折扣卖给他们。结果他们都变成了我们书店的义务推销员，本身他们就是意见领袖，用什么书对学生影响很大，这回他们又主动宣传我们书店，结果学生都来我们书店买书，这些老师就起到一个非常好口碑广告作用。
总之，营销不等于广告，广告更不是营销的全部。一个好的广告能够帮助企业获得一定的优势，但不足以帮助企业获得长久的发展。因为靠单点制胜的时代已经一去不复返了。现代企业的营销手段更多情况下已经变成了一套组合拳，外加无影腿，十八般武器，手枪大炮等等现代化工具，基本上是要靠多元化的手段强化营销力度。针对广告这块而言，更是要用不同的传播形式，多样化的传播手段，更多创新的做法宣传企业，强化产品在消费者心中的认知和价值。这种情况下，企业值得思索一些不需要花钱或者小投入大产出的异类广告。将更多的智慧融入到企业实际经营中来，获得更好的经济效益。
希望本文能够给读者一些启示，也希望更多的企业借用创意来冲出传统打法的束缚，善用创新去开创未来。
