华润:用行动学习法进行企业创新

作者:李天 | 原创 | 2008-04-11 22:45 | 投票
  集团在行动学习中帮助一级利润中心梳理战略思路的过程中,明确要求一级利润中心至少从两个层次入手:一是总体发展战略,主要是指进入的行业、地域和进入的方法。例如,搞零售,这是行业。在什么地方搞零售,在华南,还是全国范围内搞,这是地域,这两方面都属于总体战略。二是竞争战略,包括成本领先战略,差异化战略,聚焦战略,还有营销、人力资源、品牌、渠道、产品等分战略等。

  华润集团还在帮助一级利润中心从战略的执行上进行提升上下功夫,从两个方面进行努力的:一是资产运作,通过对资产的买与卖使利润中心专业化水平提高,主业更清晰,资源配置向优先发展的行业倾斜。例如,华润将在澳门的酒店和德信行在澳门的土地卖了,华润也买了一些资产,例如去年收购了苏果。二是通过严格的科学的管理,提高竞争能力。对于战略而言,无论总体发展战略还是竞争战略,都应该是有增长性的。没有增长性就不是好的发展战略,不能保证企业经营业绩的市场竞争战略就不是好的竞争战略。

  华润化工控股公司尝到了第一次战略研讨的行动学习的甜头后,在第一次行动学习结束不到一个月就筹备第二次的行动学习,而且第二次行动学习的主题与目标十分明确,思想清晰。

  华润化工控股在战略实施过程中,他们发现:他们的分公司分布香港、深圳、上海、山东、常州几地,营销资源有有效整合是战略实施的关键环节,将营销整合列为了第二次行动学习的课题。

  华润集团高度重视战略的可增长性,华润集团通过行动学习统一认识的基础上,集团要对各一级利润中心提出三项长期任务:一是建立能保证增长的总体发展战略。二是建立能保证业绩的市场竞争战略。三是建立能提高战略执行力的平衡计分卡。

  对于第一、二顶任务,华润的一级利润中心的负责人通过行动学习,都有较高的认识,行业战略和地域战略选择对了,还不一定能保证增长,还要有正确的竞争战略才行。

  华润集团的中高层还充分认识到:即使选择了有增长性的行业,并不意味着他们的业绩就一定能增长。选对了行业,但是无法实现增长的企业很多。例如,电力行业是有增长性的行业,但2007年,就有很多电力企业效益大幅度下滑。有的电力企业效益降低30%,而华润的电力公司的效益却至少增加30%。同样一个有增长空间的行业,有的企业就做得好,有的则不好。在同一时期,同一地区,同样规模的电厂,有的企业亏损两亿多元,华润的企业则盈利二亿多元。

  有一个生产“狮王”品牌的啤酒厂,这是一个过去由澳大利亚专家参与经营的企业。在华润收购这个厂之前,连年亏损,2006年他们亏损一亿三千万元。2007年他们接手后,上半年已经减亏七千五百万元,全年已经实现了持平。他们能够减亏的原因,就是因为华润的员工认真负责,能奋斗,有主人翁的心态,还能够比原来的管理层更严格地控制成本。该厂投资一亿七千万美元,如果华润来投资建这样的厂,一亿七千万元人民币就够了。

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