布什卸任后，谁将接替他入主白宫？美国历史上第一位女总统？第一位黑人总统？还是共和党继续执政？纵观美国历史，我们会发现这样一条规律：“谁能赢得媒体，谁就将赢得大选。”
最初，美国总统大选的政客们是通过报纸、传单来宣传自己的政治主张。1933的罗斯福却抓住广播问世的契机，开创史无前例的“炉边谈话”，让这位伟大的总统少了集会宣讲的高高在上，少了印刷媒体的字正腔圆，通过美国广播公司、哥伦比亚广播公司和共同广播公司向大众传播的是一位亲切的朋友，拉近了与受众的距离，瞬间感动了众多美国人民，形象深入人心。这场划时代的媒体革命改变了美国总统竞选活动伊始传统纸媒的主体地位，电波媒体开始登上政治舞台。
仅仅过了27年，随着科技的发展，电视又开始取代电波，成了政界新宠。标志性事件便是肯尼迪与尼克松那场经典的电视辩论。本处于落后状态的肯尼迪在电视前展现得镇定自若，英俊潇洒；而本来反应机敏、但不善上镜的尼克松，却紧张到脸上冒汗。这让他输了辩论，也让他输了整个选举。事后肯尼迪也坦言：“不是别的，正是电视改变了这场大选的结果”。
但2008年，我们发现这届总统选举首次的辩论，以及很多东西的发表都是通过网络传达给大众。这召示的是一个网络政治时代的到来。
2008，互联网当权
纽约曾有媒体评论：“2008年，决定总统大选结果的关键因素不是谁更懂政治，而是谁更懂网络。”
本届的美国总统大选，候选人们已经不约而同，众志一心地将选战的大本营扎在了互联网上。通过在自己的网站上上传一段视频，美国前“第一夫人”希拉里宣布，她将参加2008年美国总统大选；伊利诺伊州联邦黑人参议员奥巴马同样通过网络视频宣布参选；民主党参选人约翰·爱德华兹在通过传统媒体的相机、摄像机宣布参选总统时，他的顾问已经在YouTube上上传了一段两分半钟的视频录像，向选民阐述自己的竞选纲领。
如今，演讲，辩论，宣言发表，候选人显然倾向于将更多的精力投向互动的网络。这个公开而自由的虚拟平台背后是一个个真实的个体。庞大的群体发出各种不同的声音，最真实的想法也在这里。
巧借互联网，谁能更胜一筹？
互联网集合了电视媒体的有声有色，克服了其瞬时性的致命缺点，加上独有的互动模式，是个人品牌营销推广的有力武器。精良的武器装备，同时也需要精良的持枪手。对于多功能的互联网，究竟谁能物尽其用？充分演绎互联网的独特魅力？该是看看这些候选人网络功力的时候了。
