个人品牌的核心就是一种建立在你和你的品牌相关者之间的关系，这种关系的核心是感情，就像我们喜欢一种品牌，导致我们喜欢的是一种感觉，一种强烈的感情成分。但是在我们接触一个品牌的初期，我们的理性思考和感情冲动同样的重要。所以对于与我们个人品牌密切相关的人们而言，他们在形成彼此之间的关系的过程中他们的理性思考和感性冲动都需要参与到这种关系中来，因此我们要在这种关系的深度和广度这两个维度维系这种关系。在我们生活中，最有价值最有影响力的关系往往是正面感情占主导地位的那些关系。
因此个人品牌的思想内核是感情的建立，这个品牌的演绎是基于个人教价值观的体现并且受到价值观的约束。而个人品牌的真是形象是我们的行为在他人头脑中的特有感情和印象。
所以个人品牌的建设不是一蹴而就，而是基于个人价值观的个人行为的体现，而且这种价值观是稳定的，在这种价值观指导下的行为也是一致连贯的。
塑造个人品牌的一种重要部分就是明确你的价值观：在追求自己的目标时，你相信什么，不相信什么，将什么奉为真理，什么是最重要的，你尊重什么，你乐意做什么？只有当我们理清了我们最核心的价值观，我们的个人品牌建设才有一种指导思想。
所以个人品牌建设是基于自我价值观的一种自我演绎，并通过这种价值观的演绎建立我们与我们的个人品牌相关者之间的关系。这种关系的建立不是为了自我标榜，而是为了活出更真实的自我。
由于个人品牌是他人头脑中对你持有的一种印象，所以对于品牌建设者来说，建设个人品牌的中心问题是别人如何看待你。不管是商业的还是个人的品牌，突出的品牌都必须能够清楚地界定自己代表地东西让目标受众能够快速地理解领会。
所以对于我们每一个个人品牌建设者来说，我们地品牌受众就是和我们品牌利益相关者，我们地品牌就是我们这些利益相关者对我们品牌地印象和认可程度。因此只有把握个人品牌地特征，同时在多个维度整合这些特征，才能塑造面对核心受众地理想个人品牌。
戴维·麦克纳利认为，个人品牌的主要特征是：独特性，相关性和一致性。只有这三个特征结合在一起，才可以定位一个个人品牌的实力。
独特性：就是个人品牌代表了某种东西，他们在演绎着自己地特色，陈述着自己地与众不同地观点。正因为个人品牌地独特，个人品牌彼此之间才得以区分。而且个人品牌建设地目的本身就是塑造基于自己世界观价值观地不同他人的个人形象。
所以成功的个人品牌必须有独特性，使得自己的个人品牌与他人的个人品牌之间有良好的区隔度。
