第三节 信息时代，网络为王
叶茂中“三个一”的广告策略制造了不少企业的销售神话，在晋江企业中也有良好的市场基础。在一定的历史时期和媒介环境下，叶茂中的点状传播模式是可以奏效的。只是现在的这个营销传播环境发生了变化：媒介数量膨胀、社会信息泛滥、受众日益细分、注意力严重稀释。
点状营销传播与网状营销传播
媒介的数量和种类越来越多，电视台动辄几十个频道，报纸动不动就几十个甚至上百个版面；有注意力的地方就有媒体，有媒体就可以塞广告信息，甚至到了连厕所都是可以塞满广告的地方的地步媒介膨胀，社会信息爆炸，受众的认知心智严重超载。
由于人们每天接触海量的信息和广告，按照人的记忆规律，在众多广告中，一位消费者能记多少是具有一定限度的。对于一条广告而言，消费者也许只会记住其中的一点，或是一个强烈的主张，或是一个突出的概念，或者是一个画面，一个口号。
由于人们一天的时间就是24小时，因此其媒介接触时间也是有限的；而且人们有相对固定的生活轨迹，因此其媒介接触的面也是相对固定和相对有限的。人们接触的信息和媒介相对固定，面对海量的信息世界，每一个受众认知的信息只能是冰山一角。
如果把海量的社会媒介比作一张庞大的网，那么每一种媒体就是那么几个网眼，如果这几个网眼还没有与受众的生活轨迹和媒介接触习惯重合，那么这几个网眼也就没有实现其意义。所以如果要实现广泛的传播，必然需要把这每一个网眼聚合起来，形成一张巨大的网，对受众进行广泛的覆盖。这里广泛的覆盖不单指对同一细分消费群体的全面覆盖，同时也是对每一细分市场的覆盖整合。
媒体数量的膨胀、社会信息的泛滥、导致受众注意力被严重稀释，商家为了维系品牌宣传的力度就广泛撒网，于是就在同一广告空间中塞上很多的品牌信息，而这些品牌信息又是以几乎雷同的面孔呈现出来其必然进一步导致传播噪音的出现和传播效果的弱化。
对于品牌营销传播来说，品牌信息和品牌表现形式的严重同质化，同样在加剧着社会信息的泛滥和广告传播噪音。就拿厦门到晋江的高速公路来说，密密麻麻的广告牌，几乎同质化的表现形式，甚至连品牌名称都那么类似，我不知道是广告公司那么有勇气向企业提供这样的品牌命名和广告表现，还是在“空气都是由金钱构成”的晋江那些企业家如此的喜欢模仿。希望和别人走在同一个队伍，那样才不至于迷路？
