品牌策略和广告形式的同质化严重影响品牌传播的效果。如果每一个品牌的营销传播体系是一张网，那么每一个企业的营销传播行为就是捕鱼的过程；同质化的策略就好比两个人甚至几个人在同一水域投下渔网，其必然结果就是大家相互干扰，把鱼给吓跑了，大家颗粒无收，就算有收获也就每个人几尾小鱼。大家都很辛苦，旁人看着也很热闹，其实只是企业家知道自己的苦衷。
媒体越来越多，企业家开始为难：每一种媒体广泛地撒胡椒面，还是集中传播资源狙击核心受众？
社会信息泛滥，企业家也是为难：面面俱到列举品牌的全部信息，还是点到为止集中诉求？
受众注意力严重稀释，企业家同样为难：广泛撒网全面传播，还是定点拦网，深度传播？
海越来越大，鱼的数量相对固定，如何捕鱼？如何捕到一定数目的鱼以维系生活？这时候就需要一精致制作的张网，用这张网把分散的鱼网聚起来。那么在信息社会中，这张网是什么呢？那就是网络媒体！
为什么信息时代网络为王？
在信息社会，每一种媒体就是组成渔网的网眼，在可能的情况下可以网住鱼。同样每个消费者就像大海里的鱼，每条鱼有其相对固定的活动轨迹，那么每一个细分市场就像一种鱼，他们有相似的生活区域。
对于一个企业来说，捕一条鱼没有意义，同时由于市场细分、消费者个性化导致每一个细分市场越来越小，捕一种鱼对于企业来说也不足以构成其理想的市场空间，企业这时候需要的就是捕一类鱼，就是把几种类似的鱼一网打尽。
面对这样的企业任务，一个或者几个网眼肯定解决不了问题，这时候就需要一张网，一张大网，全面覆盖核心市场。如果网撒出去了收不回来，那就算捕到鱼也没有实际的意义，因此企业还必须使这张网具有可控性。这时就必需一根网绳聚拢这张网，这根网绳就是网络媒体。
因此信息时代网络为王就包含两个层面：首先，企业的营销传播行为不能再集中在点状传播状态，必须实现网状的全方位传播。其次，面对企业的网状品牌营销传播体系，必须有一个网络平台聚合营销传播的效果，实现品牌营销传播的整合。
网络平台：聚合营销传播
当市场上还有大鱼的时候，或许只需要一个网眼就可以捕到大鱼；当市场上还有集中鱼群的时候，或许一张只有几个网眼的小网就可以捕到数量不菲的鱼。遗憾的是现在的市场上大鱼没了，集中的鱼群也没了，企业为了生存，也不得不捕鱼。怎么办？企业需要编一张更大的网。
电视、报纸、广播、杂志、手机媒体、户外媒体、移动电视等媒体，其实就像一个个网眼，其作用就是网聚其范围内的鱼。为什么这么说？因为上述每一种媒体的受众面都是相对有限的，尽管电视媒体的用户数量很大，但是分配到每一个频道的受众少之又少。同时这些媒体的广告空间相对有限，因此在广告信息的表现深度和广度上有相当的局限性。
