因此网络媒体的作用就是把每一个网眼整合起来，形成一张网，把受众分散的注意力重新聚合起来。同时由于组成网眼的每一种媒体在信息传播深度、广度等方面的局限性，为了实现品牌信息的全面、深度传播，企业需要一个品牌营销传播的核心平台聚合品牌营销传播效果，实现品牌营销传播活动效果的聚合和深化。
网络媒体为何具备聚合品牌营销传播效果的功能？因为在“媒介数量膨胀、社会信息泛滥、受众日益细分、注意力严重稀释”的营销环境下，网络平台就像渔网的网绳，起到聚拢渔网的作用，网络平台的这一功能主要由网络媒体以下特点决定的：
网络媒体的信息传播不受时间空间的限制。电视媒体一晃而过，尽管现在有的电视有了存储功能，但是我们可以想象有多少电视观众为了看广告而回播？报纸每天一期，每天的版面相对固定，其传播的信息有一定的时效性；手机媒体由于其屏幕大小的限制和手机空间的限制，其传播信息基本以简短的提示性信息为主；户外媒体（路牌、移动电视等）同样由于信息传播与受众形态的相对运动，其传播效果依然受时间和空间的影响明显。而网络媒体不一样，只要在有电脑有宽带的地方可以随意的获取信息，而且在网络媒体中可以获取其他任何媒体信息所传达的信息形式。
网络媒体信息空间的相对无限。报纸媒体的版面不管怎么扩张，其数量还是相对有限，同时每一个版面上呈现的内容相对有限，电视不管怎么塞广告一天最多也就24小时的播出时间。网络媒体的信息空间相对无限，可以容纳海量的信息，对于信息传播来说，可以更在深度和广度方面呈现信息。网络平台在呈现其他媒体所传达的信息的同时，还可以在更深的层面进行深度演绎，用户在深度卷入信息的同时，还可以进行横向信息的比较。
网络媒体对其他媒体的整合。网络媒体出现时间相对较晚，网络媒体的用户曾经是电视观众、报纸读者····在信息获取习惯方面，对传统媒体还有一定的依赖。我们可以这么说：电视观众不一定是网络用户，电视网络用户一定是电视观众，其他媒体也是一样····
网络媒体的用户与其他媒体的重合度高，确切地说：网络媒体是其他媒体的交集。网络媒体用户与其他媒体的高重合度以及网络媒体在信息传播形式上的深度、广度以及其信息传播不受时间空间的限制，决定了网络媒体在信息时代的地位和作用。
网络媒体的特性决定了其在信息社会的地位。信息社会网络为王，那么传统媒体是什么？只是一个信息传达的端口，每一种媒体都只不过是品牌告知的一个端口。形象地说，传统媒体是品牌告知的导火线，网络平台是品牌营销传播的弹药库。网状的品牌营销传播模式就是点燃品牌传播的导火线，全方位引爆品牌市场。
■曹芳华
厦门大学新闻传播学院广告学硕士研究生，研究课题：网络整合营销传播
厦门横向互动创意机构策划创意，实战领域：网络整合营销传播
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