德阳市委书记李成云向克林顿赠送了三星堆纪念品，绵竹市委书记蒋子林赠送了绵竹年画，乔天明赠送了中国名酒剑南春。
克林顿似乎非常喜欢喝"剑南春"，克林顿在结束150分钟剑南春之行的招待晚宴上，脸色微醺地指着斟满剑南春酒的杯子，对着一屋子中国客人口出豪言："我年轻的时候，可以喝掉44杯!"
剑南春显然是这次"事件营销"的最大赢家，不但借助克林顿这位世界上最强大国家的前总统正式启动"剑南春拓展全球市场启动仪式"，更是借助国际媒体对克林顿的强大关注为剑南春做了一个良好的企业文化和品牌形象宣传，还为下一步剑南春拓展国际市场，吸引了众多国际经销商的代理意向。
各显神通："事件营销"加速度！
有中国"第一宇航员"美称的杨利伟，在他返回地球的同时，北京有一半以上的公交车上都出现了："蒙牛为中国航天加油"的字样。同时在成都等大城市蒙牛祝贺载人飞船返航的公交路牌公告也出现在街头。印有"中国航天员专用牛奶"标志的蒙牛牛奶即刻出现在全国的各大卖场中，配合着身穿宇航服的人物模型和其他各种醒目的航天宣传标志，"航天员专用牛奶"引起了众多消费者的强烈关注。
蒙牛借用神舟五号，推出了"航天员专用牛奶"的"事件营销"在给国内的消费者留下深刻印象的同时，也给其他企业留下了宝贵的借鉴经验。
在美英联军对伊拉克采取军事行动的第二天，"多一些润滑，少一些摩擦"的广告词反复出现在中央电视台的直播节目中，一夜之间，统一润滑油的广告巧妙地借用战争话题，非常贴切地迎合了中国观众对和平的期待，给人们留下了深刻的印象。而在此之前，对大多数消费者来说，看到或听到"统一"这一品牌，很多人总是联想到来自台湾的统一方便面。
在改革开放后不久，也有许多"事件营销"给大家留下了深刻印象：当年海尔刚刚起步的时候，张瑞敏怒砸问题冰箱的消息不胫而走，在当时质量还是人们考虑的最主要因素的时候，凭着这种"敢砸"的承诺，赢得了消费者厚爱。只不过当年许多许多"事件营销"是被动的，而现在的许多"事件营销"是精心策划的。
国际上最成功的"事件营销"之一，应该算IBM导演的"人机大战"了：当最杰出的国际象棋大师卡斯帕罗夫以2.5比3.5的比分败在一台电脑手下，顿时成为世界关注的最热门消息，引起了公众对"深蓝"创造者的浓厚兴趣，IBM借此又一次名声大振。在媒体报道"深蓝"战胜卡斯帕罗夫的第二天，纽约证券交易所IBM公司的股票价格就上扬了3.6个百分点，按照当时价格计算，仅仅股票价格的上涨，就为IBM带来多达2亿美元的收益。
当然，也有许多不太理想的"事件营销"：白沙文化传播公司推出以当时炙手可热的奥运冠军刘翔为文化代言的"翔"主题广告片，虽然当时在电视上和报刊上也都引起很大的轰动，但是因为白沙集团是一家以生产香烟为主的企业，而烟草行业不允许做产品品牌和销售广告，广告播出不久后，就被禁止播出。之后，还遭到了全国媒体的"讨伐"。所以，"事件营销"是把双刃剑，一定要慎重。
（本文节选自《立即改正这些错误》；作者：唐朝；本书中文简体版已由东方出版社出版、发行；音像版已由东方音像出版社出版发行；本文题目作者有改动；本文版权属东方出版社、北京理宾斯国际文化传媒有限公司所有，未经授权，谢绝转载。）
