品牌,太阳能热水器新经济时代的终结武器

作者:刘书廷 | 原创 | 2008-04-28 10:39 | 投票
标签: 竞争 品牌 

清华阳光不仅在这样一场较量中轻松夺冠,在国内的数项品牌评选中也均有不俗表现。数日前,清华阳光三层同轴全玻璃真空管太阳能热水器(即冠中冠系列产品)以及紫金管被认定为北京市自主创新产品;企业顺利通过CGC太阳能热水器认证监督审核;而在建设部科技委组织开展的“中国建设科技自主创新优势企业调研”中,清华阳光再一次占得鳌头。

回头看清华阳光的发展历程,多项重量级的荣誉和奖励着实令人吃惊:65项国家专利、“国家发明奖”、“国家科学技术进步二等奖”、“世界科技奖”、“国家发明创业奖特等奖”、“日内瓦国际发明与新技术奖”、“比利时布鲁塞尔世界发明博览会金奖”、“建设部推荐品牌”、“国家康居示范工程选用产品”……虽然不同评选的出发点和角度有所不同,但对于同一个品牌,都需要在发展速度、市场占有率、自主创新、品牌国际化等多角度进行全面考量。

行业专家对清华阳光频频获奖的现象,给予了高度评价,正是因为清华阳光在上述方面中的突出表现,使其得以在近期的市场评选中力执牛耳。而此次清华阳光作为太阳能行业的领军企业,荣获“最具市场竞争力品牌”称号,得到市场首肯,则表现了社会对中国太阳能应用领域取得的成就给予的极大支持和肯定。

太阳能热水器市场从初具雏形到现今,发展不过短短二十年,作为绿色新能源的中坚力量,清洁便利、应用范围广泛的太阳能应用一直备受关注,而在燃气、电热水器市场已经成熟,运营渠道发展成型的大背景下,太阳能热水器的异军突起,竞争实力可见一斑。

 

内修外练,打造“品牌”竞争力

太阳能热水器行业的发展与传统家电行业有着一定相似性。但是,新能源应用在观念、成本、市场的影响下,经受的夹击、冲击在一定程度上超过了传统家电行业。

在初期,由于市场准入门槛低,产品质量和性能参差不齐,太阳能热水器难以形成自身产品和规模优势。来自行业测算数据显示,小企业抛向市场的问题产品占整个市场容量的30%左右,这种隐患主要是数量庞大的小企业靠低价战略,对发育初期的太阳能市场采取杀鸡取卵式的开发造成的,如不及时克服,它对太阳能热水器行业的负面影响将是致命的。同时,由于现有建筑在设计时没有将节能家电纳入设计范畴,致使太阳能热水器成为了建筑的后置部件,在安装和使用的过程中存在不少困难。种种因素严重阻碍了消费者对太阳能热水器的推广和应用的积极性。

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