企业公民责任，迷失中的回归

企业公民责任，迷失中的回归

何 训[1] 

最近美国的热播电视连续剧《LOST》（迷失）在中国大陆风靡，主要讲述的飞机失事的40多人在孤岛中求生。落难者互相猜忌因为求生又必须大家一起信任，摆脱困境。在这种身陷险境，为个人生存，是否顾及道德和责任感，随着剧情的跌宕起伏而让每一个人陷入了迷失的困惑和选择中。

一、迷失的中国企业家

当今商业中，企业家在如何在逐利和社会责任中寻求平衡，如何恪守自己的商业道德，是否承担“企业公民”的角色，也让很多企业家陷入了迷失中。日本一位著名企业的社长对我说：“我尊敬松下幸之助，但不尊敬你们香港的那位富翁”。我问：“为什么？” 他说：“富翁和企业家是不同的，他们对社会和国家的贡献是不同的。”“富翁是以追求个人财富为根本目标，所以他们的基本特征是抓住机会挣钱，抓住一个机会后就寻找另外一个机会了；而企业家是以系列产品持续服务人类为基本目标的，所以企业家更需要的是一生的坚忍不拔，他们需要用一生的努力为社会打造一个优秀的品牌”。

美国《财富》杂志去年年底公布的“2006企业社会责任评估”排名，则是对这些世界级的财富领先企业在管理和承担社会责任方面表现的一次综合考量。排名显示，财富排名第63位和64位的中石油及国家电网公司，在这一榜单中却位居倒数前两名。黑龙江海外集团总裁、民营企业家李宝宇突然放弃自己名下的数亿元资产，以及轰动一时的电视剧《红楼梦》中林妹妹的扮演者，亿万身家的陈晓旭出家成了最近的重磅新闻，都引起了社会对企业家面临的生存环境和责任产生了热烈讨论。

中国企业家随着制度环境的变化，在全球化的大潮中，经济、社会和环境问题的强烈互动，使越来越多的企业家清楚地认识到，企业不仅是区域经济的基本组织，也是区域社会的基本组织，更是一个可以直接贡献或破坏自己生存发展环境的一个重要角色。因此企业不仅要追求“利润最大化”，并且要为创造实现“利润最大化”的经济、社会和资源环境而努力。于是企业家们开始提出“企业社会责任”的概念   消除贫困、促进社区发展、保护资源环境、改善维护职工权益被有眼光的企业家们视为企业发展的新机遇。