2008年3月6日，凤凰卫视主持人梁文道，在南方周末[自由谈]里，讲道，奥巴马的胜利是修辞学的胜利，其严谨而诙谐的观点，值得市场人士一读。
文章称，奥巴马声势日涨，广受年轻平民的欢迎，美国有些人甚至认为他是新时代的肯尼迪。然而拆下七宝楼阁，我们看见的无非是源远流长的修辞学在新媒体时代的复兴。
连续几场胜仗，使得“奥巴马魅力”(Obamacharm)成了一种国际媒体现象。但到底什么是“奥巴马魅力”，又好像没人说得清。是他的年轻、活力、英俊，还是他所代表的“希望”、“变革”与“勇气”呢？这些说穿了无非是一连串很虚幻的感觉。虽然我对奥巴马的对手希拉里·克林顿没有特别的好感，但是不得不承认她的批评是有道理的，奥巴马确实还没有拿出过什么上得了台面的实质政策。就算看完他整本《无畏的希望》，除了“无畏的希望”五个字，我还是不知道那些希望该怎么落实，美国蓝领该如何得回工作，伊拉克又该如何善后。
“奥巴马魅力”之所以值得研究，是因为从布莱尔当年提出“新工党”和“第三条路”以来，这类口号很特别、演说很动人、卖相很不赖的年轻政治人物就越来越受欢迎了。例如英国现任保守党主席大卫·卡麦隆，与被誉为日本政坛明日之星的横滨市市长中田宏，前者以骑脚踏车上班闻名，后者则以日本“牛仔裤穿得最好看的人”而著称。你可以说他们不够经验，内在空洞，但你不得不承认他们很受年轻人拥戴，很善于营造形象，是这个超级媒体时代的宠儿。然而，这一切其实都不脱西方政治修辞学的传统。
西方修辞学源远流长，直到20世纪以前都极为发达，一度更是欧洲学子们必修的基础科目。原因是它的三个黄金年代都有极为合适的社会土壤和政治环境，古希腊(尤其雅典)的民主政体，古罗马与文艺复兴的权贵共和，全都在在考验着一个人公共演说与会堂辩论的能力。一个不善表达的人，是不能说服对手打动群众，因而也不能占据任何权力要津的。
今天修辞或许已经丧失了曾经享有的学术地位，但在这影音媒介当道的年头，它的效用却比以往任何时候都大。只要有一段金句，有一两个亮眼的行动，传媒都会将之无限放大，传播的范围无远弗届。而一般对政治内幕和政策内涵不甚了了的受众，所能看见的就是这些巧妙言辞与耀目表象了。
