影响和诣的代价:中国成为第二大奢侈品消费国!

作者:李宏志 | 原创 | 2008-04-07 16:48 | 投票

4月5日,位于北京CBD核心地带大望路地区的华贸商城揭幕,到目前为止,几乎所有的世界顶级品牌都在中国设有分店,旗舰店也纷纷涌现,已有超过八成进驻中国。至此,有专家认为,中国还远未到全民奢侈品消费的时代,须警惕未富先奢,不利于和谐。更有专家建议征收奢侈消费税以调节奢侈行为。来源:人民网-市场报2008年04月06日

据国际奢侈品协会提供的数据显示,世界公认的顶级奢侈品牌中已有超过八成进驻中国。2007年中国人的奢侈品(首饰、服装、皮具、香水,不包括私人飞机和游艇)消费已经达到80亿美元,成为仅次于日本的全球第二大奢侈品消费国。调查显示,中国人在2007年的奢侈品消费占全球市场份额的18%,消费人群已经达到总人口的13%。预计到2015年,中国奢侈品消费将占全球市场份额的32%,超过日本。万事达卡(MasterCard Worldwide)5日在香港再度发布包括中国富人消费趋势分析在内的“最新奢侈品市场报告”。这份报告预测,中国将持续带动奢侈商品及服务的需求。10年后,中国富裕族的奢侈品消费额将由2006年的190亿美元飙升至440余亿美元。

在全球精品销售额不断下降之时,中国的奢侈品市场却以每年20%至30%的速度增长。业界人士预测,以这样的速度,中国将很快取代美国荣登“世界第二大奢侈品消费国”宝座(日本目前排名第一)。而上海与北京也有望成为继纽约、巴黎、香港、伦敦、悉尼这五大名城之后世界第六和第七大奢侈品朝圣地。一组数据或许可以说明问题:2007年,落户中国的国际奢侈品品牌在华销售额几乎均达到了两位数的增长迅速膨胀的中国奢侈品市场成为了全球奢侈品品牌的必争之地。

可以说,近年来,中国奢侈品消费市场的飞速扩展,无疑表明中国经济和社会的迅猛发展。然而当前我国大多数人还并不富裕,相当多的人还只是处在温饱阶段,即使少数所谓的“大富翁”,离国际富豪也有不少差距,换言之,中国还远未到全民奢侈品消费的时代,却恰恰是全球奢侈品消费成长速度最快的国家,这很不正常。而且,未富先奢,不利于和谐。为了赢得社会尊重,富裕阶层的成员总想通过生活上的炫耀来显示自己的阔绰和与众不同的身份。在他们的带动以及商家与媒体的推波助澜下,社会浮躁之气弥漫、攀比之风盛行,甚至影响到低收入成员的消费方式和价值观念。与超过2100万贫困人口、3500余万低收入人群数据相比,目前已达150余万人的中国富裕人口(麦肯锡的调查数据)尚属少数,即便按照每年15%的速度增长,10年后富人在总体人口中的占比也只有10%,然而,这个少数派的社会示范效应极大,所诱发的消费浪潮不可低估。

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