营销随笔：“为达赖设计一件羊绒衫”带来的营销启示
作者：张京宏 沈宗南
时间：二OO八年四月九日 星期三
地点：上海市Office
题材：管理随笔
编号： SN_JJYLS_ZJH_20080409002_08GL
格言：退一步海阔天空，进一步咄咄逼人
一
皮尔卡丹说，他曾为达赖提供物质帮助，达赖影响大了，就不理他了；美传媒大王默多克说，达赖这老头穿的是意大利的GUCCI牌皮鞋，全世界跑。营销界一朋友从事服装行业的，说如果达赖不再闹事，他要为达赖设计一件100%纯藏羚羊绒的羊绒衫，并能策划出大的市场创意。笔者奇之，故将此君构思和交流分享，供相关人员研究。
笔者接触过鄂尔多斯、荣仕雅、帝高、珍贝、群工、鹿王等众多知名品牌的许多从业人员，其中荣仕雅品牌羊绒衫的产品设计师H先生笔者接触较多，这老人家也是身在商业，业从设计，但关心国家大事和国际大事。和笔者聊天中谈到北京奥林匹克运动会之前西藏的事件，法国巴黎奥运火炬传递中的一些人用雪山狮子旗帜闹事等等，H先生“忽”地大喝一口啤酒，激动地说，如果达赖那老头不闹事了，我将在征求荣仕雅品牌管理层同意的情况下，免费为老头设计一件100%纯藏羚羊绒的羊绒衫，保证穿着舒服、高档，绝对能配上他的整个气质和意大利的GUCCI的皮鞋，就是老头跑到北极也不会冷。现在闹事，不行。
二
笔者问，如果达赖真不闹事了，你计划如何设计一件100%纯藏羚羊绒的羊绒衫给他并如何形成市场化，并把荣仕雅的品牌推出去？H先生听完，哈哈大笑，说慢慢道来。
