作为一支上市新产品，怎样才能使消费者准确认知产品特点，并引起尝试欲？这是广告中需要解决的关键问题。也是构思广告创意的过程中，我们思考的核心问题。
分析目前市场上同类产品，我们发现两处盲点: 1.产品概念——小麦蛋白具有明显的差异性，目前市场上没有类似的产品; 2.功能面——针对染烫发等受损发质设计的产品目前主要竞品尚未覆盖此功能。这是绝佳的广告机会点。
从消费者接受度来看，通过调研，表明对烫染等受损发质的需求旺盛，而小麦蛋白让她们联想到营养、健康的讯息，这都是消费者认同且容易接受的。
因此，从理性的分析中我们找到了广告创意的核心策略点: 表明清晰的功能诉求——修护染烫发等受损发质; 以及鲜明的产品概念——小麦蛋白。
在此策略的引导下，一幅幅创意表现画面应蕴而生: 卷发器、吹发机、金灿灿麦田、女子柔韧、健康的秀发……重新将这些元素进行组合，并通过唯美、高品质的画面进行表现，以提升品牌形象，至此，一部完整的广告片便盛装上市。
此条广告片，是新产品上市期最重要的传播利器，它让消费者清晰地认知产品独特的差异化概念与功能利益，整体达到了上市期的传播目的。
舒蕾[V]亲爱的，爱就要表白
——平面报纸广告
广告主: 丝宝集团
广告代理公司: 上海博美广告公司
主创人员:
总经理: 刘新海
客户总监: 何颖虹
创意总监: Martin Ramirez
资深文案: 张南南
资深美术指导: 薛俊波
客户主任: 董 芸
创意阐述:
人与人之间的互助、互爱与互解是和谐美好生活的本源，也是舒蕾所倡导并不断为之努力的目标。和谐主义，使隔阂顾然消失，使情感更加交融，使人与人之间更加融洽。舒蕾，作为和谐主义的倡导者，给你一个空间，让你自我表达。以各种方式，向你最好的朋友、最亲的亲人、最爱的伴侣，传达一片心声。舒蕾与channel [v]联合公关活动“舒蕾[V]亲爱的，爱就要表白”，为年轻人提供一个传情达意的表达空间，用温暖的话语、热烈的表演打动所爱的人。
本创意结合现代年轻人渴望表达爱的心理特点，采用泰戈尔的诗句:“世界上最远的距离不是天涯，而是我站在你面前，你却不知道‘我爱你’。”借此与年轻人取得共鸣，给他们一个表达爱意、展示自己的平台。
