《我国财经类电视节目市场概览》

作者:王蕾 | 原创 | 2008-04-09 23:31 | 投票

但我国当前的财经类电视节目从运作方式上来看,主要以全国省级电视台自办、地市级电视台联办或引进为主。由于全国证券市场集中在沪深两地,上海、深圳、北京在此类节目制作上占有绝对优势,因此各电视台、各频道引进的证券节目或联办的证券咨询机构大都集中在以上三地。并且证券资讯类节目由于时效性强、制作难度大、市场难以把握等特点,多数制作公司望而生畏,所以造成市场上财经类节目的内容提供商不多,多数在边缘领域徘徊,而涉足核心证券领域的则是少之又少,并且有非常雄厚的经济实力。因此率先涉足证券节目并向全国传送的北京远景东方、深圳新华亚太等公司的创新意识,就显得弥足珍贵了。

同时,由于我国金融市场发展的先天不足,也对财经类证券节目的发展有着很大的制约作用。中国股票市场经过多年的努力有了长足的发展,但由于体制、环境等原因,我国证券市场依然还不够完善和规范,我国全民炒股时代崛起与其说是全民理财意识的崛起,不如说是全民投机意识的崛起。金融市场上,金融产品数量少,种类不够齐全,财经类电视节目的内容也局限于现有的金融产品种类。在投资品种供不应求的状况下,财经类节目的发展是与金融市场的创新密切相关的,金融市场上的每一步创新,财经类节目都会迎来一个巨大的飞跃。

微观层面上,各财经类电视节目在传媒竟合时代的大潮中都在努力增加自己的特色内容,通过特色化、专业化来降低传媒产业市场上财经类受众消费者的需求弹性,提高其行为忠诚度和情感忠诚度。例如《证券时间》节目,派记者长期驻在上海、深圳交易所,每天节目里盘点两地市场走势,形成北京、上海、深圳三地互动;请专家、学者、高管以及各种权威人士进演播厅,派出记者外派股民和普通投资者的镜头、上市公司动态等及时讯息,在节目中形成专家、普通投资者、上市公司三主体互动;在节目形态上利用图板、动画以及各种镜头形成活泼的节目风格等。虽然走在最前面的是上海的《第一财经》,但综合起来,央视二套的《证券时间》最能代表我国现阶段主流大众化财经类电视节目的发展状况和总体水平。

但是《证券时间》作为央视二套的一档节目,其本身的不足和受到的制约也体现着各财经节目所面临的困难和问题。例如主流媒体在“抓大放小”、“宏观管住”的宏观政策下受到的政策规制,由于传媒产业本身的生命周期的影响,财经类节目在走大众化路线时过度追求收视率而导致节目内容的过度低俗化。财经类节目的软肋在于没有网络媒体、手机媒体及时地传递市场消息,其播出时间要受到所在电视台与频道所安排时间的限制。

  
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