看白象怎样做8848米绝对颠峰高度的“事件营销”
企业参与事件营销需要做到以下几点：1、找到产品、品牌内涵与事件意义的契合点；2、传播注重“短、平、快”，速度致胜；3、传播策划的整体性和延续性；4、适时引导“新闻”向“营销”过渡；5、树立产品独特性、唯一性，制造产品区隔。
白象方便面怎样找到品牌内涵与北京奥运和圣火珠峰登顶的共同契合点？北京奥运明确提出“绿色奥运、人文奥运、科技奥运”的文化口号，白象的文化是“食泽民众、业润社会”和“以食为天，创新领先”，于“人文关怀”互相呼应；北京奥运的广告传播语是“同一个世界，同一个梦想”，白象集团的企业发展愿景是“国际的食品集团，健康的行业典范”，“世界”和“国际”惺惺相惜。选择吉吉女士为白象新的产品代言人的理由是：吉吉勇攀高峰的杰出创举与无险不逾、无坚不摧的坚强信念是中华民族骨气的完美佐证与象征，而“骨气”正是白象大骨皇的核心诉求。
白象此次的“奥运营销”也充分展示了“短、平、快”的速度文化和传播策划的整体性与延续性。2008年2月23日下午，白象食品集团携手全球唯一集体攀登过14座8000米以上高峰的专业登山队——西藏登山队，在北京国际会议中心举办了隆重的“骨气·撼神峰”战略合作签约仪式。在08年春季西藏登山队昆明集训期间，白象集团董事长姚忠良亲自率队到西藏登山队昆明驻地，特意委派由专业营养师及技术人员组成的专业团队了解登山队员的高海拔实际能量消耗情况和口味爱好，紧急研制了适合登山队员快速恢复体能的营养产品——8848大骨皇。登山队于3月上旬进驻集训大本营，考虑到大本营的日常生活条件比较简陋，而登山队的集训任务重、时间紧急的实际情况，姚忠良立刻委托集团代表人亲赴大本营，送去了大量8848大骨皇产品、采暖炉、咖啡机、防寒手套、防寒帽、登山专业用具等大批日常生活必需品和专业登山工具，让西藏登山队消除了后顾之忧。此外，白象还适时撤换胡军，选择奥运圣火珠峰第一棒女登山家吉吉作为产品代言人，更加凸现“骨气”精神。签约——研发专用产品——实物赞助——应景撤换产品形象代言人，四个动作一气呵成，浑然一体，前后时间却只用了不到两个月！
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