吉吉的“故事营销”，及时引导“新闻”向“营销”的过渡。吉吉是谁？凭什么能替换外表俊朗，且充满男性阳刚魅力的胡军成为白象食品新的代言人？
吉吉是西藏登山队的一位女队员。
西藏登山队是目前中国唯一保持完整建制的专业高山探险队，曾多次承担国家交付的重大高山探险活动，是世界上第一支征服所有14座海拔8000米以上高峰的登山队，取得这一奇迹，他们只用了14年。本次西藏登山队承担奥运圣火“祥云”登顶珠峰的全部任务。
1989年4月，吉吉转入西藏登山队女子分队，成为新组建的中国第一支女子登山队的首批队员。1999年春季，她和丈夫仁那在参加攀登珠穆朗玛峰采集全国第六届少数民族运动会圣火火种时，夫妻双双同时登上海拔8848.13米的世界第一高峰。2005年春季，在参加重测珠穆朗玛峰高度和纪念中、日女子分别从北南两侧登顶成功30周年的活动中，再次成功登上顶峰，成为继桂桑之后亚洲又一名两次登顶珠峰的女性。2005年，在攀登世界上第14座8000米以上山峰迦舒布鲁姆1峰的途中，那仁被碎石击中，不幸遇难。悲痛中的吉吉宣誓：一定继承丈夫遗志将登山事业坚持到底。2007年，吉吉自己请愿代替丈夫攀登迦舒布鲁姆1峰，并不负众望成功登顶，被誉为中国最杰出的女登山家。
5月8日，吉吉完成了自己的夙愿，也象征着白象集团新产品在珠峰的事件营销迈出成功的第一步。吉吉作为白象新产品“白象8848大骨皇”代言人 ，用自己的传奇，用自己肩负的使命，来诠释她的坚忍不拔、敢于挑战。她的品质正是中国民族企业走向辉煌的精神支柱。
再看 “8848”这四个数字，它是全地球人都熟知的珠峰高度，这个数字在品牌推广战略上成功地利用了借势造势，从而使白象新产品与珠峰、火炬、奥运等一些列的热点词汇衔接起来。在奥运圣火“祥云”登顶的那一刻起，“8848大骨皇”的品牌知名度已经站在了世界第一高度——珠峰之顶。
“唯一指定”既是品牌区隔，又是溢价空间。蒙牛的真正崛起是什么时候？是2003年“神舟五号”上天，蒙牛被指定为“中国航天员专用牛奶”和“蒙牛牛奶，强壮中国人！”广告语被无数人广为传播、耳熟能详的时候！03年蒙牛的全年销售额不到51亿元，虽然遭遇04年 “投毒恐吓事件”，但05年达到108亿元！白象方便面成“西藏登山队和珠峰大本营唯一指定方便面”后，据姚忠良透露，“白象2008年的目标，高端产品要从目前的15%提升到40%，此前占据白象产品结构25%的低端产品将全部停止生产。今后白象将全面退出低端方便面市场，1元钱以下的方便面将不再生产。今后白象将推出定位高端的袋装和桶装的产品，袋装最高定价3元，而桶装则将达到8-10元。”
相形而绌的是统一方便面的“花钱买哟喝”的事件营销无能和不智：统一更早定位市场高端，但方便面业务已经越来越萎缩，且与康师傅的差距越来越大。不仅如此，统一方便面目前仍处于亏损状态。作为2008北京奥运赞助商的统一，奥运营销费用的支出高达1300万元，这一高额支出很可能加剧统一的进一步亏损。
奥运圣火珠峰登顶成功，“8848大骨皇”被注入了健康、人文关怀、优质、国家尊严、民族骨气等多重品牌内涵。全民关注，媒体免费传播，白象集团仅仅支出了很低的成本，就获得了巨大的品牌传播效应，并且让自己的品牌美誉度站上了8848米世界之颠的绝对高度。
伴随着圣火“祥云”的登顶成功，伴随着“西藏登山队和珠峰大本营唯一指定方便面”的荣誉获得，伴随着登顶运动员和媒体记者对白象方便面的感激和由此催生的强大、可观的“口碑传播”效应，我们可以模仿可口可乐的一句广告语为白象昭示辉煌灿烂的明天：
可口可乐，姚明的最爱，你不爱？！
白象方便面，珠峰登顶女英雄吉吉的最爱，你不爱？！
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