品牌体验、潜移默化

但是，能把品牌玩转720度让消费者体验到360度乐趣的并不多，而国外有不少商家却能轻而易举地做到这点。宜家超市开展“宾至如归”的品牌体验已有许多年了，在宜家顾客随时随地可感受到家的温馨与舒适，楼上营造家的场景、情境，其里头的种种人性化的家居布置、款款个性化的家庭设计，令消费者“望家兴叹”！楼下大型的仓储式样超市家居用品应有尽有、配套齐全！看了“家”完整的形态，消费者自然清楚自己需要添什么来充填自己的“家”，在宜家消费者根本不会为如何购置家具如何布置家居伤神，消费者只要掏钱“智能”（傻瓜）消费即可！ 德国豪华车竞争日趋激烈，各大厂商都希望能够在购车之外给消费者更多的体验和惊喜，所以出现了大众在德累斯顿的玻璃工厂，奔驰在斯图加特的博物馆。前段时间，宝马集团在慕尼黑建造一个与其总部大楼和奥体公园风格相近的品牌体验和交付中心。该建筑的设计方案是巨大、透光的双圆锥体，与总部大楼相接。内部有车辆交付专区以及悬空的客户休闲吧，可以俯瞰整个区域和宝马总部。宝马世界（BMW WELT）是一所集销售和体验为一体的超级汽车展示中心，将来也会销售BMW品牌的所有车款，尤其是最豪华的车型和特别版车型。BMW希望每一位在这里提车的客户在提车时都会经历一种特别的感受，体验BMW品牌的魅力和强大的号召力。

最近，媒体又报道，在广州汽车工业的重要生产制造基地——花都，又将兴建“花都汽车文化中心”，该中心由美国鲍尔公司(BAUER　ENGINEERING　AND　CONSTRUCTION)投资建设，占地面积约8。5万平方米，该汽车文化体验中心的目标是逐步建设成为覆盖汽车测试、试驾体验、汽车品牌及文化展示、汽车生活及娱乐等多个方面内容的、国内最综合的汽车文化中心。在花都汽车文化中心的规划中，未来将包括项目齐全的驾驶体验场、品牌展览馆、奥运展示区、精品区、儿童区、会议娱乐设施、餐厅、咖啡吧、汽车旅馆、汽车电影院、模拟F3赛场等项目。
    勿庸置疑，品牌体验营销已成为国内外众商家市场传播的一张“王牌”。