我们都知道，产品的功能分为两个部分：一是物质（或实际）利益功能，二是精神（延伸）利益功能。精神利益功能，如精神上、感情上的满足、对生活方式的追求等等，这里我们暂不作过多说明。单从物质利益功能上来说，功能性果汁饮料除了产品自身所具备的健康和保健功能之外，它与其它功能饮料并无明显的界限分别。
第一，许多水果，特别是野生水果本身由于含有特殊的物质成份而具有某种保健功能，而且部分野生水果即是食品也是药品的特性更加凸现出其保健功能。如山楂、龙眼肉（桂圆）、百合、杏仁（甜、苦）、沙棘、枣、罗汉果、枸杞子等。
第二，我们完全可以将乳品的概念引入到果汁饮料领域中来。乳品中经常添加有益菌、和各种植物提成物的添加物，如对视网膜有益的花青素、能捕捉自由基的番茄红素、对皮肤有益的芦荟等，果汁饮料一样能够如此。
第三，我们完全可以借鉴功能（运动）饮料，强化或添加果汁饮料中A、C、E、B维生素、钙、铁、锌、镁等矿物质及电解质、纤维素成分等，从而使果汁饮料为营养强化或运动饮料。
果汁饮料既有自己独特的之处，但其基本特性还是一种饮料，随着果汁饮料的发展，它与乳品饮料、果汁饮料和能量饮料的界限将更为模糊。
饮料行业还有一个特征十分有意思，相信也能够给企业以真正的启示。汇源的他她饮料曾开创“中国饮料分男女”之先河，哈药六厂也推出了专门的女性饮料“苗条淑女”，如果我们真正将目前市场上的饮料分男女、分年龄的话，我们会发现：象红牛、脉动类的功能饮料具有强烈的成年男性色彩，茶饮料也比较偏向于成年男性化，瓶装水和碳酸饮料属中性饮料，而果汁饮料和乳品饮料则具有强烈的女性化和儿童化色彩。
我们可以想象一下，当功能性果汁饮料开始显现力量时，将与现有市场上的功能饮料形成强烈的对比：前者的女性化色彩，使后者的男性化更加严重，于是市场上真正形成了饮料分男女、男性化功能饮料PK女性化功能饮料的局面，这时，也将是功能性果汁饮料狂欢之时。
顺便再补充一句，到时也会分出一部分儿童化色彩强烈的功能性果汁饮料，从而形成与目前市场上成年化功能饮料PK的局面，如果再加上功能化的乳品饮料的加入，就会出现另一场饮料狂欢。
万事都有可能，高钙果C就很有可能拉开功能性果汁饮料的狂欢序幕。
方华明， “找对机会就是沃土”（河北）沃土实战营销策划机构高级策划师、高级咨询师，“借天之眼看市场，以狼之道做营销”天眼狼道实战营销团队核心成员，中国品牌研究院研究员。善于发现和利用机会，善于将创新与企业实际相结合。以不断的成功着力打造“天眼狼道”这一团队品牌及“方华明”这一个人品牌。电话：13784468771/13784473661，QQ：562322001，E-mail:daqi1851@yahoo.com.cn ,MSN：wotu562322001@hotmail.com,博址：http://blog.sina.com.cn/wotu1966
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