Google的奇迹实际上是采用技术手段和工具，将网上的内容一网打尽，通过提供搜索服务和智能化排序的手段，让使用者能在网上以最快的速度找到更有价值的内容。然而，无论智能化多么精巧，内容服务的根本问题是内容本身。Google本身既不生产内容，也不拥有内容。
所以，优质内容才是最终的制高点。优质的内容随着互联网的发展，将成为人们关注的焦点。今天，我们看到，许多知识产品，无论是是文章、创意，还是影视、图片都在网上进行着空前肆意的免费传播。似乎人类数千年创造的文化产品和知识价值在一夜之间突然变得一文不值。充其量成为不法的网络经营者私自获利的工具。
有一种谬论认为免费就是互联网的精神。我们知道，任何一个精神产品的生产，无论一篇论文、一首诗、一部电影、一张图片都必须经过长期的积累和艰苦的创作的。照此下去过不了多久，我们就会发现，这种对知识的践踏将会扼杀人们创意和创作的热情。人类的思想和精神产品将会越来越粗制滥造。2002年美国在线同时代华纳、时代周刊的合并是西方进入内容竞争的先导。中文的内容资源主要有几个部分构成：报纸、期刊、图书、影视、音像、图片、动漫、文献等。其中最成熟的是报纸新闻资源，最庞大的是图书和文献资源，最优质的是期刊和音像资源。如果网络不能提供这些内容和合法和良好的服务，无论多么强势的网站或多么高超的搜索技术都会黯然失色。
数字出版给出版业带来一场革命。数字出版部应该仅仅是指内容的数字化形式，它应该包含制度和规则以及体系的建立，尤其要建立新的知识和出版内容的评价体系。正如传统的出版业经过长期的探索形成了以整体出版的规则一样，在目前技术手段，网络体系和网络人群都已经具备的时候，数字出版、网络出版最根本的问题是通过法律法规解决好各个环节的利益关系，保护好知识产品制作者和使用者的利益。目前，一些强势的网络公司利用庞大的外来资金和影响力正在蚕食内容资源，个体作家、编辑部、出版社在他们面前成为弱势群体，没有公平的谈判地位。
网络版权的核心就应该是知识为主体，知识经济的核心是知识产权的保护和知识的价值。根本性解决促进知识发展，促进创意产业，维护知识产权利益的方法是从理论上建立知识为主体的思想。知识产权的拥有者应当是知识产品价值最大的受益者。传统的出版业受制于传播范围和制作发行成本，支付给作家的稿酬或版税非常微薄。但是互联网技术已经把制作成本和发行成本大大降低，互联网无处不在，无时不有的特点给知识产品的价值带来了无限的可能性。
