个人职业品牌营销

　　　　

　　
　　张鹏和陈晓原来同是一家广州IT企业的销售员，兢兢业业工作3年后，两人在职业发展上却停滞不前。张鹏明白，在人才济济的公司中，如果自己不通过某种方式努力去打造自己的个人品牌，那么自己很可能一辈子都会默默无闻。张鹏经过仔细分析发现，在公司众多销售员中，虽然他的销售业绩不是最突出，但他在沟通能力、统筹能力、策划能力胜过许多人，只是一直缺乏表现的机会。在打造个人品牌的想法引导下，他决定对自己的职业生涯重新进行战略定位，利用一切机会发挥自己的综合才能，而不是仅仅埋头做销售。他协助市场部制定出色的策划方案以促进销售、将销售经验总结成册培训新人、利用一切机会在有影响力的营销论坛上发表自己的观点、出版专著等等。在接下来的几年时间中，张鹏的综合才能表现使他迅速成为一名公司明星。每逢有营销年会、重大的营销事件，公司领导第一个想到就是张鹏——在以销售额论英雄的营销部门中，张鹏的异军突起让许多销售业绩远胜于他的同事们非常羡慕。几年后，张鹏顺利升任销售部经理，而且在业界也享有良好声誉.此时,陈晓却依然还是一名普通的销售员.而这一切正是归功于他们是否成功塑造个人品牌的结果。在回顾个人职业发展经历中，张鹏说了这样一段话：“我今天能够成功，除了个人努力、机遇的垂青之外，明确的个人品牌对我个人的发展起了非常大的帮助。”

　　在这个生机勃勃的社会中，许许多多像张鹏、陈晓一样的人才，怀抱着梦想在努力拼搏，期望有朝一日出人头地。但是，对于一个普通的职业者来说，成功的密码是什么？如果只凭努力就可以成功，那么，满大街都会是百万富翁了。社会发展一日千丈，每时每刻都有不同的机遇从我们身边溜过，但是真正能够抓住它的人却寥若晨星。或许就如陈晓所说，营销自己的个人品牌是引导个人走向成功之路的重要砝码。

　　美国管理学者华德士提出：21世纪的工作生存法则就是建立个人品牌。不只是企业、产品需要建立品牌，个人也需要在职场中建立个人品牌。个人品牌是实际的、商业的观念，它虽然打破了过去组织的阶梯与限制，看似让工作变得自由，但也更强调让工作更具有价值。

　　品牌形成是一个慢慢培养和积累的过程，就产品与企业而言，任何产品或企业的品牌不是自封的，而要经过各方检验、认可才能形成；对个人品牌而言，也不是自封的，而是被大家所公认的。个人一旦形成品牌后，他在职场的关系就会发生根本性的变化。企业如果有了品牌，做任何事就会相对容易一些。同样对个人来讲，一旦建立了品牌，工作时往往就会达到事半功倍的效果。