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漫谈国家营销之中华文化国际传播与促进对外贸易
前言
美国哈佛大学教授、“竞争战略之父”迈克尔•波特认为：基于文化的优势，是最根本的、最难替代和模仿的、最持久的和最核心的竞争优势。
“文化软实力是综合国力和国际竞争力的重要组成部分。” 而文化的影响力和竞争力是衡量一个国家软实力的重要指标。中国共产党十七大报告强调：“一个国家文化的影响力，不仅取决于其内容是否具有独特魅力，而且取决于是否具有先进的传播手段和强大的传播能力。文化的传播能力已经成为国家文化软实力的决定性因素。”
在一千多年前的中国盛唐时期，长安成为世界经济文化交流的中心，各国商旅、学人云集，把中国的汉字文化广泛散播到中国以外地区，包括中国、日本、朝鲜、韩国、越南等国家在内的“中华文化圈”得到确立和基本巩固。中华文化因为具有巨大的包容性、具有对和谐的传统追求，在当代现实中仍然有较强的适应性。
21世纪是世界各国“软实力”较量的时代，也就是以文化力量为中心的时代。文化的影响力和竞争力成为衡量一国软实力的重要指标。悠久灿烂的中华文化是我国软实力的重要来源，大力加强中华文化建设，增强中华文化的生命力、凝聚力、竞争力和影响力，无疑是提升软实力的重要内容。
当代中国直接传承了５０００年的文化脉络，中华民族的文化积累极为深厚。在全球的四大文明古国中，中国的文化传统是唯一没有中断过的，中国迫切需要向世界传播博大精深的传统文化。
中国倡导的“和平崛起”和“构建和谐社会” 有着深厚中国文化传统的基础，需要把这么一种中华文化传统告知世界各国。中华民族从历史上来看，就是一个以和谐为基本追求的民族，我们讲究天地之间、上下之间、男女之间、阴阳之间、老幼之间都应该是和谐的。中国的对外国际交往也是以合作、理解、沟通、和谐作为基本点。
随着当今中国经济实力和国际事务影响力的增长，汉语在世界范围内越来越被广泛重视和接受，世界各地学习汉语的人急速增长；除了国外院校汉语培训、教学外，孔子学院作为中国官方汉语教学机构，数量也逐年递增，辐射范围越来越广泛。此外，随着中国改革开放持续深入，也有越来越多的外国人选择来到中国，留学或就业或商贸等，这都为国内对外汉语教育市场提供了广阔的发展空间。外籍汉语学员，尤其是留学生希望通过学习中文更多地了解丰富的中华文化，也为自己的未来创造更多的发展机会！
