国产手机巨头巨亏，国产手机何时雄起

2、品牌缺失。国外厂商非常重视品牌的推广，品牌的价值随着市场的发展正发挥着越来越大的作用。诺基亚、三星、索爱、摩托罗拉，这些手机品牌已经深入人心。相比之下，国内厂商对品牌诉求认识不够，在做产品宣传时，一味地追求功能，甚至不惜采取虚夸手段来吸引消费者的眼球，其结果却是适得其反，引起消费者的反感和失望，久而久之，其产品在消费者眼中就成了次品的代名词，其品牌不但分文不值，还起到了负面作用。“别买国产手机，用不了几天就坏了。”类似这样的话你一定说过或听别人说过吧？不知道国产手机厂商听到这些话会不会有所触动？购买国货还是洋货，与爱不爱国真的没什么关系，消费者是很实际的，他们只希望物超所值，他们只认好用的东西。试问一下：国产手机有哪个品牌能像诺基亚、三星等洋品牌传播度广？偌大的中国，竟然没有一个可以拿出来的响当当的国产手机品牌，国产手机厂商啊，你们该清醒了！

3、决策失误，国产手机从低端产品入手，现在却弄丢了低端市场，而高端产品，由于技术原因，国产手机仍处于劣势，高的抓不到，低的又丢了，国产手机就这样陷入了两手空空的困窘。据最新的统计数据显示，在低端手机市场，11家洋品牌手机已经占到了76％的市场份额，而41家国产品牌手机仅占到24％。国产品牌手机的销售情况实在不容乐观。近几年，以高端产品切入手机市场的洋手机相继推出了大量的中低端手机，同样是中低端手机，大部分消费者更倾向于购买洋品牌，原因很简单，洋品牌的品牌认可度更高，消费者认为其质量一定优于国产品牌。这就是洋品牌市能积累的成果，从高端切入低端，比国产品牌直接切入中低端更能主导市场。

4、核心技术仍然是国产手机前进的最大瓶颈。现在国产手机厂商大多是向日韩公司购买设计方案，自己根本不能开发，甚至有些厂商的设计方案都是抄袭国外的。加上连年的价格战，国产手机的品牌形象已经等同于没有档次了，这导致消费者不愿意买国产手机。夏新A8当年靠的是走在时尚前面的新技术卖点而取得成功，不过斗转星移，在手机行业内三个月一变天的技术大环境下，和弦和七彩背光已经无法吸引消费者的眼球了，当前流行的是智能手机、超薄手机，洋品牌在技术方面的优势已经显而易见。而国产手机有什么？好不容易弄了个超长待机功能，但重量和厚度却可以和当年的大哥大相比了。面对洋品牌的进攻，国产手机的技术短板显露无疑。国产手机要雄起，就一定要过技术这一关，只有拥有了自己的核心技术，才能笑傲于江湖。

国产手机的前景与出路

   尽管目前国产手机巨头们处于巨亏的阴影之下，但在信息技术飞速发展的今天，手机业务发展的前景依然被看好。据专业人士预测，今年全球手机出货量将达到11.6亿部，比去年增长16.2%。明年全球手机出货量将达到13亿部。只要市场保持旺盛的需求，国产手机就有着无穷的希望。

另外，随着3G技术的不断发展，以及我国信息化建设的深入推进，都为手机产业的发展提供了广阔的市场空间。在3G大环境中，定制将成为国产手机厂商崛起的一个大好良机。手机定制，是指手机厂商根据运营商的需要，将一些相关应用内置到原有手机上，或者根据运营商要求制造出满足技术要求的相关产品。定制的手机通常不再打上厂家的商标，而是只标明运营商的商标或标志。对于手机厂商，定制无疑能更好地推广企业自身产品和品牌，在定制手机成为主流的3G时代，运营商无疑在各方面都是产业的主导力量，而定制化本身也决定了定制手机的竞争核心将以技术实力为主，因此整个移动终端产业链都将发生产业竞争格局的变化，淘汰只注重渠道、营销的厂商，而为以技术为核心竞争力的厂商提供机会。据悉，中兴、华为等一批国内终端厂商都在积极参与运营商的手机定制，为自己在未来更好地参与3G竞争作准备，看来，国产手机厂商已经为利用3G定制打破国际垄断做好了前期准备。

再者，未来手机PC化将成为趋势。随着3G技术的成熟，无线互联网的不断优化。越来越多的人将通过手机连接互联网，享受各种便利的网络服务。从手机操作系统到手机芯片，从智能手机到3G手机，使用融合多种接入技术的手机终端，用户可以通过手机终端享受最优质的网络服务。业内人士认为，未来PC的需求量将下降，手机以及其它数码产品的智能化将会替代PC，手机的需求量将会进一步增长。

以上这些分析都说明，只要国产手机走出决策误区，加大品牌推广力度，潜心钻研核心技术，紧紧抓住3G带来的契机，等待国产手机开拓的市场是巨大的，前方有曙光，国产手机只要摆脱困境，就能迎来朝阳。