主持人：“对！其实，我们开始举的例子当中就有三个要素，第一个是战略，第二个是政府，第三个是公关。战略和政府呢，在我们泉州龙眼的案例当中其实已经是很明显了。那么，我们再来说一下公关好不好？公关和广告之间又有怎么样必然的联系和区别吗？”
谢付亮：“打个比方，比如我们小的时候都知道雷锋，可能有人告诉过你雷锋，你知道雷锋这个人，但我们为什么牢牢地记住雷锋了？小的时候，有一篇课文叫做《过桥》，下雨的时候，雷锋背着同学一次又一次的‘过桥’，他做了一件好事情，这些事情就相当于公关。我由此知道了雷锋，知道他做了一件好事情。但是，我们如果是做广告的话，就好比我们每天拿着喇叭在喊：‘雷锋是好人，雷锋是好人！’那可能很多人知道了，但没几个人能记得住，也并不会有很强的好印象。这就是广告和公关的差别。”
主持人：“那你认为企业在做公关和广告方面，应该怎么样去选择呢？”
谢付亮：“一个企业在他刚开始构建品牌的时候，要以公关为主，就像我们泉州龙眼最开始的时候，我们都知道泉州龙眼好，我们大家搞了一个跟奥运结合在一起、能够现场品尝现场购买的活动，这样就能够让大家快速知道我们，知道原来泉州的龙眼比泰国的、比新加坡的都要好。如果我们只是简单的去打个广告的话，消费者知道有泉州龙眼，不一定立即买到，于是就可能造成‘只听其声、不知其味’的后果。那么，我们肯定很难快速达到预期的目的。”
主持人：“就是没有拿到手中，没有吃到嘴里。所以他没有鉴别。”
谢付亮：“对，这是一方面。另外一方面，他要用他自己的判断方式。因为作为一个消费者来讲，他不会别人说它好，它就好了。你要告诉他为什么好。”
龙眼进京这次公关，是一箭多雕的事情
主持人：“哦，对！也就是说，泉州龙眼进京这事例，其实是做了一个良好的公关，对不对？”
谢付亮：“对！是一个很好的公关。他不仅能建渠道，就像刚刚讲的它有2.7亿元意向订单，而且进了一些大的超市，让别人知道它好，所以说，这是一箭多雕的事情。”
主持人：“在好公关的基础之上，我们这个泉州龙眼怎么样做一个好广告呢？比如说在报纸、杂志大力宣传这一次的进京推荐会，然后在中央电视台或者是在凤凰卫视做一些广告宣传等等，这算不算是一种广告的配合手段？”
