再谈策划问题，首先是我们这个行业非常的浮躁，都想不劳而获？不能看清事物的本质，往往会出现鞠躬尽瘁的思想？认为策划就是救命稻草，往往是事与愿违。坦白地说，策划的确有它有用的一面，否则脑白金就不送礼了，王老吉就没人喝了，可乐就是汽水了。宝马、奔驰、沃尔沃就要便宜点，但他们并不便宜。太多的例子。
其次，这个行业非常不规范，鱼龙混杂？专业的、非专业、内行的、外行的策划公司比比皆是，大家都在“鼓吹”策划万能，这个上市公司，一年多少个亿，云云，实在是荒唐，但我们很多企业被这些洋理论灌晕了，动辄花费百万、千万，结果换回的是一大对咨询报告，有的报告太前瞻性、有的推理的成分太溶，有的干脆用大企业的模式往里面套，还有很多调研报告数据失真，可笑之处太多，还有的非常极端……所以想想太可怕了，当然三株为什么死掉？虚假信息就是一个原因。
好了，不说了，说多了，有人该要骂我了，还是回到我们的主题，要做好策划首先要找一家适合自己的策划公司，选择永远大于行动，目前策划公司很多，问题是适合我们中小企业的非常少，否则后果不言而喻，很多企业又会陷入“先有鸡还是先有蛋的误区”，这是最可怕的？最后的结局肯定是牢骚满腹，痛苦只有自己知道。
塑造形象力
为什么要塑造形象力？因为消费者首先是通过形象来判断你产品的好坏。例如一个病人去医院看病，如果他遇到的医生是头发花白的老医生，病人就会感觉这医生水平特别高；如果他遇到的是一个小年轻，病人就会觉得他的水平不行。这说明消费者首先是通过形象来判断你的服务，判断你的产品。人和人见面也是这样，首先通过形象判断。比如说我见到你，感觉你这人不错，但到底你这人到底是一个什么样人，还要进一步接触。既然形象这么重要，所以我们首要的工作就是要把形象力塑造好。
当然我们也不能为了塑造好形象，而搞一大堆复杂的元素，让人看得头昏脑胀，这样会掩盖掉要表达的主题。所以在塑造产品形象力时要遵循：简单、直接、醒目，要从竞争对手中脱颖而出。因为南方企业不占地理的先天优势，那就要后天的努力来补上。
打造产品力
什么是产品？这个问题听起来好像很幼稚。实际上，很多企业都不明白什么是产品。一般的理解就是看得到的产品的本身，实际上，真正的产品是价值。价值才是世界上最完美最永恒的。产品也是这样。如果说你忽略了价值，你就会陷入一个产品的误区。消费者买电动车干什么？为什么要买简易款的？买电动车的目的是为了简单的代步吗？所以这就是消费者要在产品身上索取的利益，同时价值也分消费者在乎与不在乎的，大家想想看，我们住酒店最在乎的是什么？首先是酒店客房的床要舒服，因为要在床上睡8小时的觉；其次是安静和安全，不要半夜里有小偷来敲门；第三个是干净，看上去感觉不错。至于酒店里有没有豪华的大厅，24小时值班，餐饮，娱乐设施，客房里的保险柜等对顾客来讲是可有可无，因为这些东西顾客并不是非常在乎，这就验证了今天有了锦江之星、如家、7天等连锁商务酒店的快速发展。
