新媒体的出现为信息传播的个性化、分众化、定制化提供了基础，所以新媒体更多的体现在个性化信息传播载体。中国传媒大学广告学院教授黄升民指出，目前的群体受众正在从大众转向分众和个人，营销策略也从教化转向服务和娱乐，在这样的趋势下，如何有效地覆盖小众市场，如何提供多样性的个性服务，如何追随移动的生活节奏，成为新旧媒体的分水岭，也成为广告投放有效无效的判别标准。
在个性化、分众化的品牌传播中是以内容或受众关联，实现按需定制、精准定向。以网络游戏为例，如果在游戏中的重要功能饮料道具为安神补血液，该饮料可以提神醒脑，迅速补充体力，玩家在多次使用该道具后，就自然会强化对该饮料的记忆，同时还对饮料的产品特性有了充分了解。这对于个性化的营销传播来说，明显具有巨大信息传递优势。最近出现的绿盛QQ能量枣就充分利用了这一优势。
“新”、“旧”媒体资源的整合
结合浙江华盟文化的研究数据，我们着重探讨资源整合中媒体资源的重要作用。新媒体和传统媒体不是相互排斥，而是互补的，传统媒体不会消失殆尽。并随着技术的发展，传统媒体与新媒体之间，融合的趋势越来越强。所以在品牌传播中通过运用IMC（整合传播）理论，对空中部队（电视、电台等）、陆军军团（杂志、报纸等）、导弹部队（网络、手机、分众等新媒体）的进行多兵团联合作战，最终达到沟通传播效果的最大化。所以说媒体的价值不是告诉我们最好的印刷手段，也不是带给我们最鲜艳的色彩图象，带给我们的是最近的文明和文化。在新媒体时代不仅是指技术革新和传播手段发生变化，更重要的是品牌战略思维的转变，是媒体、实体、群体三位一体的结合。
以2005年商业大片《无极》为例，《无极》不仅与空中网推出了中国首个电影wap官方网站，而且也落实在电影宣传的配合上。除了向手机用户发送电影海报、片花等直接的广告宣传外，还有更具互动性的，如答题赠电影票、抽奖等方式，来吸引手机用户进入电影院观看电影。“这避免了让观众反感的生硬的广告形式。”空中网广告中心高级经理唐荔介绍说。《无极》充分利用作为一种新兴广告载体的手机媒体，最大的特点就是采用整合、交互的营销沟通模式。
以即将到来2006年的世界杯为例，由于央视占有独家资源，以及观众对此的强大注意力，许多厂商都想搭上这趟快车，所以，在广告的推广上，一方面是电视上的广告播出，另一方面，在网络上，可以进行最喜爱的球星、世界杯博客、世界杯中国故事等评选，实现电视与网络资源的整合。这样的开发，增进了网络的互动元素，也增进了电视的视频优势，同样避免了生硬的广告形式，更易为受众和广告主所接受。
发挥“新”、“旧”媒体各自的优势，以新兴媒体的“无限沟通”与传统媒体的“彩色推广”相结合，构成了一种全新的“融合营销”模式，它将对人们的生活方式和消费模式产生深远影响。
