《解析CCTV2<证券时间>》

 内容摘要：

《证券时间》栏目是中央电视台经济频道针对证券市场报道的日播栏目，这是中央电视台第一个以中国资本市场交易为主要内容，面向广大投资人的新闻类实时证券资讯栏目。栏目紧紧依托沪、深两个交易所的现场交易活动，对每日的财经新闻和股票交易作即时报道，为各类投资人提供充分、准确、丰富的信息。日播节目运作人员主要分成行政组、记者组、编辑组、直播组与摄像组，节目制作人员主要分为：制片人、主编、责任编辑、记者、编辑、导播、摄像等。《证券时间》通过八年时间运作，其品牌塑造表现在节目形式多样化、节目包装统一化、推广活动主体化，主要围绕专业的采编队伍、高端的专家资源、权威客观的评论、丰富准确的内容，独具风格的节目板块、灵活多样的节目推广等，逐渐将节目打造成具有核心竞争力的央视二套主流栏目。但通过对收视率的常年分析可得知，由于《证券时间》栏目随大财经定位的CCTV二套将受众定为广大投资者，在收视群体上具有一定的局限性，所以受证券市场行情的影响较大。

《证券时间》优势在于拥有一支能打硬仗的高素质专业记者和编辑队伍；汇粹全国最专业、最权威的分析师加盟；庞大的专家智囊团，对政策面最权威的解读。其劣势在于在CCTV-2套大财经的背景下，难免缺乏专业性和规模性；《证券时间》栏目目前在国内电视节目市场上收视率与证券市场的冷热息息相关，因此节目的风险较大。针对其劣势提出的建议为在大众化中细分受众市场与扩展栏目产品，可在早晚节目之间加播一档节目，利用上午版和新增版来做及时资讯与市场盘点，而晚间版更适合其“市场焦点”的汇集于扩展。并建议实行跨媒体运作，进行产业链的打造。提高其核心竞争力，扩展央视影响力。