家具企业渠道培训如何操作?

作者:黄忠贤 | 原创 | 2008-07-15 13:02 | 投票
标签: 营销 培训 渠道 家具 

以客户为中心,为客户提供解决方案,实现渠道增值是家具渠道转型的核心内容,家具渠道要具备客户开发、管理和为客户提供一对一方案、实施运营增值服务的能力。要培训出懂销售、懂应用,能根据客户需求,设计方案、实施方案的销售工程师。

黄继毅把培训本身看作新产品的上市来管理,把培训分成立项、开发、推广和评估四个阶段来管理,从而使渠道培训走向规范化、专业化。培训教材重点强调针对性强、逻辑性强和案例经典三个方面。针对性强是指了解培训对象的现状,课程要解决哪些具体问题很明确。例如通过调查、访谈得知,经销商急需在如何带人、留人、考核、薪酬体系上得到指导,最终确定了课程内容有设置组织结构和岗位、制定岗位职责、目标分解、绩效考核与薪酬体系四部分,将课程名称定为《如何带队伍》,针对经销商的具体问题,通过介绍带队伍的经验和方法,并提供了大量操作工具。很多经销商听完课后,马上按照教授的方法重新设计本公司的组织结构、建立岗位责任制、绩效考核制度、薪酬体系等。逻辑性强是指体系框架完整,有层次,重点突出。案例经典是指课程中的举例、练习、讨论题、案例、工具表格等,要体现主题,易于理解,易于应用,理论与经验相结合。这三要素已成为黄继毅课程开发不断追求的目标。

从业界反应来看,家具经销商们对于黄继毅的培训给予了高度的评价。与其他企业聘请专业讲师进行培训不同的是,黄继毅更注重于对自身经验的总结,将自己在十几年发展过程中的经验教训总结出来,开发成课程,由有过切身体会,这些课程都是在中国家具市场中摸爬滚打的经验积累,因此更具有针对性和实际效果。据李斯特家具对培训结果的统计来看,受训者对黄继毅培训反映评估(对每次培训的满意度)93%以上,行为评估(学员在培训后,行为有改善、有提高)都在98%以上。

 

渠道培训应该成为一种沟通

严格来讲,黄继毅认为渠道培训这种说法并不准确,应该叫渠道沟通。因为家具厂无论采取何种培训方式以及选择什么样的培训内容,其目的并不是真要给渠道经销商们灌输什么样的知识,而是通过这种方式来增进家具企业与经销商之间的互相了解(包括对企业的了解、对企业中人的了解、对家具产品和服务的了解),从而打通从家具设计、家具生产、家具销售到家具购买和家具使用的信息沟通屏障,构建双向、流畅的信息传播渠道。

黄继毅所服务的李斯特家具企业一直十分重视与渠道之间的信息沟通,在一年一度的订货会就是李斯特家具企业和经销商之间心照不宣的定期约会,每到此时新朋老友都要来坐一坐,聊一聊,共同分享丰收的喜悦,一起探讨经营的得失。在黄继毅看来,这实际上就是一次集中的、大范围的家具厂家与经销商的沟通。

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