在青年群体中，网络、手机和游戏等正在“掠夺”着电视的视听时间，而且这一趋势呈现一发不可收拾的态势。随着青年群体脱离电视趋势持续下去，将来电视广告业衰退的步伐也将进一步加快。
然而，各从大电视台自己所发布的收视率的表面上并没有渐少，甚至还有增加的倾向。但是，难免也给人留下“自说自话，自欺欺人”却无法掩饰收视率数据空洞化的苍白。因此，相关专家更进一步指出电视对消费市场的影响力正在逐渐削弱，电视广告产业将面临徘徊不前的“十字路口”，然而，到了“拐点”的电视广告产业究竟将“拐向”哪里呢？
斜阳化的宣传媒介
虽然说电视广告已经出现衰退的迹象，但是电视作为最有影响力媒体的地位还在。然而电视以外作为宣传媒介的报纸和无线电广播的情况则更为严重。消费者正在逐渐脱离报纸、无线电广播，而且脱离的速度令电视“望尘莫及”。
日本电通所发布的「（日本）国民生活时间调查(2005年)」调查显示：日本国民每1个人的每日的平均新闻阅读时间只有20多分钟。而将平均阅读时间推高的主要人群则是60岁以上的老年人；而日本的青年层对除了体育、娱乐方面的新闻之外对大部分新闻则是“敬而远之”压根不肯拜读的态度。10岁～20岁年龄层的人群报纸新闻平均阅读每天仅有2分钟左右，20～30岁年龄层的平均阅读时间也只有5分钟左右。脱离报纸的人群不仅仅是青年层，在中年层也呈现蔓延的态势。30岁男性阅读报纸新闻的比例从1995年的55％下降到2005年的29％，而且近三年来这一比例仍在保持持续下降的态势；40岁男性读者阅读报纸新闻的比例则从1995年的67％急速下降至2005年的41％。也许2010年报纸新闻将逐渐退化为消费能力薄弱的老年人群体，那么报纸广告的收益也将面临更严重的挑战。
无线电广播的情况同样低迷。调查显示目前无线电广播的听众群主要集中50岁以上的中老年人，青年群体几乎没有人收听无线电广播。
如今的年轻一代，正在逐渐丢失阅读报纸和收听广播的生活习惯。结果直接造成报纸、无线电广播的广告费收入急速减少的局面。
资料来源：日本电通《新闻·广播广告费的变动趋势》
然而，「青年层叛离」的倾向，作用于各类宣传媒介的最终效果却大相径庭。现在的年轻人远离传统媒体，追捧SNS·博客·网络公告牌等更个性化媒体的热情高涨。包括电视在内的传统宣传媒介正在“集体隐退”，这一点在我们日常生活中的角角落落得到鉴证。
