寡头垄断化市场的破绽
目前的广告市场中，能维持电视广告强势地位不可动摇假象的是电视广告市场寡头垄断化特征。从电视播出内容上我们看到的是电视极度炫耀自己的魅力，似乎在电视以外再没有能够轻松愉快娱乐的内容。但是，对于不看电视的青年人来说，电视的好处并没有影响到他们；而对于看电视的人们来说，他们有自己的“HEAD”，能够作出正确的判断。因此，电视业寡头们的自说自话，最终只能欺骗自己寻求些许的心理慰藉。
电视广告广告主的情况也是如此。他们错误的认为企业在展开大规模推销活动的时候，在电视广告之外似乎没有可供选择的替代媒体和方案。正如同中国的家电连锁行业在化妆品、酒类、奶饮料、汽车、房地产行业将80％以上的广告费砸向电视媒体的情况下，他们仍将90％以上的广告费砸向纸质传媒的情况一样，电视广告主永远不明白媒介策略的失败正是造成一半以上的广告费打水漂的根本原因。
在这种背景下，富士电视台、日本TV、TBS、朝日电视台等总部设在东京的四大巨头，事实构成集体垄断广告市场的局面。其他公司要进入到肥沃的电视广告市场或者其他媒体抢夺电视广告费企图都是不可能的。因此，各大电视台对收视率的争夺以及收视率宣传成为一场"玻璃杯中的暴风雨"式的闹剧也就不足为奇了。
然而现在这种状况也在悄然改变。老年人姑且不论，对于年轻的一代来说，内容和形式的可供选择方案目前已经取得了绝对的优势。Youtube、Mix、2ch、Second life、Mobagetaun、Wii，近几年正在逐渐成长为电视的强劲对手。对年轻的一代来说电视广告，只有为数众多可供选择方案之一而已。网络广告正在打破电视广告对消费者的寡头垄断割据，而且正在逐渐动摇着“电视广告帝国大厦”的根基。
虽然，电视广告对于“守旧型”广告主的寡头垄断的影响力还在。但不管怎么说从消费者的角度而言Youtube、2ch等也是他们获取广告信息的方式之一，而且这种方式更符合个人的习惯和爱好。因此，电视广告的市场份额再也不是一枝独大，也许将来有一天“老大”的位子让位于其他媒体也并非不可能。
眼下，能够一口一口蚕食掉电视广告市场的对手还未出现，新兴媒体组成的蚂蚁军团正在蜂拥而上，一点一点的侵占着电视广告的地盘。电视媒体的力量也正在呈现下降的趋势，广告市场的被电视巨头垄断的格局已经“破绽百出”，说不定哪一天由“百花锦袍”变成无法御寒的“百衲衣”。
