“午后4时”电视广告产业的落日危机

　一般情况下，某一种市场的演变轨迹呈：从市场初期到急速扩大期，然后进入成熟期、衰退期直至进入淘汰期的马鞍式曲线。不过，对于CM市场而言，则是一边淘汰一边急速增长的跳跃式发展。另外网络CM市场，由于互联网用户并发访问量不可控的因素，因此对于网络服务器的承载弹性要求较高。所以，对于网络IPTV内容服务商而言，服务器的拓扑结构非常重要，一般情况下集中式部署的方式并不适用于IPTV广告服务商；而采取分布式部署的方式一次性投入成本惊人，风险较大。那么，与网络运营商的ASP合作则成为一些中小型IPV互动广告服务商的首选。因此，网络TV CM市场并不是哪一个企业就能够培育起来的，而是需要关联行业相关企业通过专业分工的纽带所形成的企业集群。而在这个集群当中，不同的企业扮演不同的角色，承担相应的风险。这既是互联网时代所形成的分工模式，也是网络TV CM市场自身的要求。那么，如何保证自己的企业不掉队，不被时代的大潮所“淘汰”，对于企业家们而言，除了对市场的观察和敏锐的判断之外，执著坚持与不被利润所蒙蔽的长远经营眼光，将至为关键。

　 另一方面，对于担负着新时代使命的孩子们来说，网络世界不仅仅是在线的网络游戏、 YouTube等动画网站，流行MV市场也在快速的成长，而这正是TV的强项。因为，平板电视对映像和音效的表现力远非任何PC可以媲美。

 数字电视机市场则成为电视制造、零售厂商的“明日之星”。因此，对于制造厂商而言网络TV的意义远远大于网络TV CM市场所带来的收益和挑战。

　目前，数字电视替代模拟电视的浪潮已经掀起。TV的数字化意味着PC&TV两个产业融合时代的到来。PC制造与TV制造业厂家们无论做出何种选择，都将改变他们的命运。虽然，目前的互联网TV在画面的鲜明度和色彩的饱和度，新闻画面的流畅性还存在延时、拖尾等一定的问题。但是，我们还是坚信遥控器与键盘互用、节目（广告）与顾客互动的时代即将到来。

换句话说，TV的PC化不仅仅将传统广告传播方式由强迫式到达到互动式参与的转变，引领传统媒体由发布式向互动式媒体转型，也将带来人们生活习惯和经济领域的深层次变革。

然而我们想要问的是：面对新一轮的变革日本电视广告业准备好了吗？

留下的时间越来越少

尽管目前的电视广告产业，浮华的表象和对消费者影响力并未褪尽。尽管太阳的光芒依然明亮，但是大厦的阴影正在悄然伸长，阳光光芒的也逐渐指向东下之方，电视广告产业的时针则正在指着"下午4点钟"方向，因此，留给电视广告产业各巨头的时间并不很长。

来源：7月15日日本BPnet

作者简介：

桐原凉：

       日本著名经营评论家，日经BP社特约撰稿人。

白石欣：1957年生 某日本市场调查研究机构企业主