如果说在中国连续七年成为世界头号反倾销目标国时，众多媒体已把焦点聚集于“品牌价值”、“反倾销”等词汇上，那么2004年5月14日，当中国电视机对美倾销案一事最终以美国国际贸易委员会以5票比0票的结果一致通过了中国输往美国21寸以上的电视机需缴付倾销税时，毫无疑问“中国品牌的品牌价值”问题再一次被推到了中国媒体舆论的风口浪尖。中国品牌如何走上世界经济的前台？中国品牌价值如何超值实现？中国产品要想在世界经济的舞台博得方寸生存空间，我们该如何抉择？“物竞天择，适者生存”。也许我们应该重新思考21世纪的全球经济的发展，重新思索关于品牌价值的话题。
21世纪的全球经济因品牌价值的内涵延伸而极具个性色彩，在国际市场竞争中，品牌价值已远远超越了代表其身份的价值符号，品牌价值的意义已被赋予产品实体上的一种消费者认同的有形的个性。国际品牌依靠品牌影响力在市场凸显竞争优势。“反倾销”事件的背后，我们已经看到品牌已成为跨国垄断巨头们攻破国际市场的一大利器。此时品牌价值的“让消费者明确、清晰地识别并记住品牌的利益点与个性，定位并全力维护宣扬品牌”的理论意义得到完美实现。我们不能忽略国际品牌价值的市场影响力，在中国电视机向外部去寻找空白市场时，以低成本策略进行大幅度扩张的同时，面临着外部强敌的锋芒——来自于外部行政力量的干预及行业品牌的压力，但我们更应该清楚地认识到，国际之间的竞争，实力决定一切。中国产品的实力最终为品牌的价值体现，它包含了产品的实用价值及附价值，而附价值含量成为国际间竞争博弈的砝码。
目前世界上最有价值企业的百强榜上中国只有海尔、联想等少数几个企业品牌，中国是名副其实的制造业大国，但中国品牌却难以在世界品牌榜称霸。追本寻缘，皆因中国品牌缺乏国际影响力。首先品牌的国际化是一个过程而不是一个行动。它是一种战略，品牌国际化要求品牌建立国际性信誉。这比产品进入某个市场销售更为艰难、复杂，这也是一项长期性的工作。我们认真探究品牌价值问题，就从探究产品的品牌本身来了解品牌价值在当今经济社会的运用与体现。
品牌是什么？综合50年代以来的各种思想，品牌的本质可以说，是产品与消费者和企业三者之间关系的总和，它不仅是商标与符号、产品与形象。品牌真正的意义在于它已融入于产品、消费者与企业之中。全球企业在日趋激烈的市场竞争环境中，面临产品、技术与服务日趋同质化的情况下，谋求以品牌创造差异化的战略抉择。建立强势品牌、创造品牌价值成为企业最终追求的经营目标。企业核心品牌的发展直接关系企业生存和发展。竞争战略大师迈克尔.波特曾说，战略的使命在于打造企业的核心竞争优势，而企业核心竞争力综和因素最终凝聚成为企业品牌。
