浮华背后的索尼大赤字！
2008年平板电视市场的「消耗大战」
作者：远藤典子 编译：端木清言
目前日本各大彩电巨头2008年3月期决算已经全部公布。平板电视市场需求的增长虽然推高了各彩电巨头的销售额，但是彩电业务的利润水平却不见得提升。至于索尼公司，彩电业务则连续4年出现持续亏损的情况。尽管如此，各彩电巨头仍在沉浸在追逐霸权美梦之中……
译注：ソニー：索尼；テレビ事業：电视业务；4期連続で営業赤字：4期连续经营亏损；ブラウン管：显像管；売上高：销售额。2008年7月1日外汇牌价：100日元＝6.487元（人民币）
受到2008年3月期财报公布的刺激， 5月15日索尼公司股票价格，涨幅接近10％，股价飙高420日元至5170日元收盘。2008财年索尼销售额达8兆8714亿日元，净利润达3694亿日元，均创历史新高。其中经营利润较去年同期增长5倍多达到3744亿日元 (其中电子产品业务经营利润达3560亿日元)。同时索尼公司2009财年营业利润预计增长20％将达到4500亿日元，时隔11年索尼终于再现“英雄本色”，给人以索尼复苏，“超人归来”的令人振奋的印象。
但是，5月16日索尼的股价便扭头向下，大幅下跌。某著名证券机构分析师点评股价由涨转跌的原因时强调「公司本期业绩利好拉动股价上涨，股价下跌则是索尼液晶电视业务亏损对投资者持续投资的心理压力的集中表现」。
近年来，索尼把占据世界彩电市场份额首位作为其彩电业务经营发展目标，与韩国三星电子在彩电市场头把交椅的争夺上展开胜负难分的较量。实际上，得益于平板电视需求增长的因素，索尼彩电销售额、销售台数，这几年增长顺利。但是，2008年3月期索尼的电视业务，销售额虽然达到虽1兆3671亿日元，但是却出现730亿日元经营亏损。同时，这也是索尼彩电业务连续第4年经营亏损，丝毫没有好转的迹象。
而有关专家指出索尼电视业务亏损的主要原因并不是索尼被迫放弃显像管电视发展战略转型液晶背投电视（Rear Projection TV：背投电视）约400亿日元市场机会损失及撤退费用损失，而是其主力产品液晶电视业务的亏损。该公司CFO大根田伸行CFO解释索尼液晶电视业务“败因”时表示「成本削减的努力没能够跟得上价格下跌的节奏」。同时，专家们认为2008财年索尼摄像机、数码相机经营利润约为2000亿日元以上，在该公司电子产品业务3560亿日元经营利润中占据着绝对的支柱地位，而此前电视业务则是索尼公司的支柱产品，副业的“妾夺妻位”，说明索尼距离创业期的起家业务渐行渐远。同时，业内专家认为由于日元贬值的影响2008财年汇兑损失高达804亿日元也是造成索尼彩电业务亏损的原因之一。而2009财年日元贬值的可能性仍然不能排除，从而对于以海外业务为主的索尼彩电而言“扭亏为盈”并非易事。这也是造成索尼股价次日大幅下跌的因素之一。
