另一方面，由于电视业务增长拉动业绩增长约1兆日元的松下电器产业则声称「销售台数虽然低于年初出货量计划，但是实现了扭亏为盈」，虽然该公司2008财年净利润只有10亿日元，但是，言语间仍无法掩饰松下对于彩电业务盈利的自矜、得意、侥幸的复杂心理。同时，重点投入日本国内市场的夏普公，2008财年国内销售额达8500亿日元，也以彩电业务幸免陷入“亏损黑沼”而自豪。
但是，在财务报表上出现利润负数的彩电黑榜中，当然没有松下和夏普。但是，由于彩电市场价格战的影响，目前日本彩电巨头经营利润以平均20％速度持续下跌，种种迹象表明尚没有哪一个彩电巨头能够幸免于价格双刃剑阴锋的剑芒之下；彩电价格的破坏力对于日本彩电业巨头来说无疑是 “欲罢不能，爱恨交加”魔咒般的“梦魇”。对于市场份额相形见绌的东芝、日立而言，由于规模不足原材料成本及研发费用难以摊薄的因素，价格的双刃剑的威力更大，从而造成市场份额持续下降，净利润亏损的恶性循环。最典型的例证是日立公司2008财年年度报告显示该公司平板电视业务亏损约1000亿日元，成为导致日立公司连续两年亏损的最大原因。
2009财年陆续投产的大型最尖端面板工厂
表格名：索尼与松下电器等2008财年业绩对比。ソニー：索尼；シャープ：夏普；売上高：销售额；営業利益：经营利润；最终利益：净利润。
尽管如此彩电业务仍将是日本各家电巨头保持2009财年经营业绩增长的重要砝码。因为，面临经营增长压力的宏观经济环境，谁也没有“胆魄”放弃一个30％增长率的市场。姑且不论其他家电巨头，即便是DV（数码摄像机）、DC（数码相机）、笔记本电脑（Note Book）、手机（SonyEricsson等IT电子产品业已取代彩电业务成为本公司支柱产业的索尼公司，高举“价格战大旗”，极力拼杀，重夺彩电业霸主的“野心”从未间断（见中国营销传播网6月30日《日本家电专家：平板电视畅销真相抑或假相？》）。
2009年5月松下斥资2800亿日元投建的全球最大的等离子面板工厂在兵库县尼崎市破土动工；2008年8月，松下在兵库县姬路市总投资3000亿日元的液晶面板工厂将正式投产；索尼则为了增强液晶面板采购成本优势和供给稳定，向与三星电子的合资的液晶面板工厂(上)追加投资约1000亿日元；夏普也向大阪府Sakai市计划中的液晶面板新工厂出资约1000亿日元。
