种种迹象表明，日本各彩电巨头按照各自的步调向全球液晶面板市场销售额和出货量占有率第一的韩国三星电子，轮番发起进攻。相关机构统计显示，2009财年三星电子平板电视产销量将达到2500万台。索尼09财年平板电视的销售计则由于液晶面板依赖外部的供给采购价格、供产节奏不稳定的因素，仅为1700万台；而松下等离子、液晶等电视业务总销售计划仅为1100万台。日本彩电巨头与三星电子相比显然相形见绌，差距甚远。
平板电视市场高成长、高利润的青春期过后，开始迎来追求规模利润平衡，“苟活性命于乱世，但求盈利如刀尖”的“成人期”。因此，"规模最适化效益"将左右巅峰对决的胜败，2009财年平板电视商战必将是一场胜者苦乐，败者极乐的消耗战。
(『钻石周刊』副主编远藤典子)
新闻链接：
1) 0620日文媒体《中国情报局：CHINASEARCH》报道：平板电视价格大跌，销售高峰期提前：6月16日中国领先家电连锁企业苏宁电器，发起平板电视价格奥运突击战，并宣布降价15-30 ％。上半年6个月时间苏宁电器已经完成了ChangHong（长虹）、KONKA（康佳）、夏普、日立等国内外彩电品牌销售任务量的60 ％ 。而往年的销售旺季一般情况下是从9月份开始到年底的3个月时间，因此，苏宁电器的举措被认为是提前发动彩电旺季战役，启动旺季市场。
2) 0624日文媒体ChinaPress报道：6月24日，根据中国国内媒体报道中国家电零售连锁巨头国美电器宣布22亿元 (约345亿3076万日元平板电视采购大单。在该公司采购计划中，国产品牌的比重仅为35％（据国美电器2007年度财务报告显示该公司采购总量中国产品牌占比62％）.采购量前4位按照顺序分别是：三星(3.2亿元，约50亿2266万日元)，夏普(2.64亿元，约41亿4369万日元)，LG(2.2亿，约34亿5308万日元)，索尼(2.2亿元，约34亿5308万日元的)。该公司的华北地区总经理，孙一丁先生表示「此次采购大单，将使国美电器400多家门店平板电视价格预计下降平均20-30％」。同时，他还表示由于海外品牌的平板电视价格下降，成为中国国产平板电视价格优势丧失及国产平板电视市场份额减少的主要原因。
