奥运营销中国酒

奥运营销中国酒

山东 / 张洪瑞

提起奥运营销，大部分人可能首先想到的就是赞助奥运、营销全球；然后则是一些营销专家所谓的奥运营销与非奥运营销的口水战。其实，奥运营销也好，或者非奥运营销也罢，关键是怎样借助2008北京奥运百年不遇的好机会，借势造势，宣传或炒作一把，让我们的中国品牌也像韩国现代、三星等品牌一样借助奥运走向世界！

奥运营销，白酒还有机会吗？

虽然，中国酒行业中只有燕京啤酒和华夏长城葡萄酒分别被入选为北京奥运啤酒供应商和葡萄酒供应商，而代表中国文化的白酒，却并没有被入选为奥运赞助商行列。这无疑给中国白酒泼了一头凉水，再加上2007年6月13日，北京奥组委向媒体和公众推出了有关“防范隐性营销市场”的一系列奥运“新政”，对奥运隐性营销加大了防范力度，这无疑对想搭乘“顺风车”的非奥运赞助企业看来，犹如一块禁行路牌，赫然矗立在通向2008奥运的路上。这无疑更使白酒企业纷纷疑惑，不仅要问“奥运营销”的切入点到底在哪里？奥运营销的擦边球还能打吗？时至今日，北京奥运离我们还不到100天了，白酒奥运打擦边球的机会还有吗？

其实，奥运重在参与，维护知识产权同样人人有责，但新政的目的，并非是完全剥夺中小企业的参与权，非奥企业如何通过常规渠道整合优势资源，分享奥运大背景所带来的市场机遇？换个角度思考，也许就是一条希望之路！尤其是中国的文化有着几千年的悠久历史，中国的汉字就是由象形文字转化而来的，都有着深刻的含义，而酒又是靠文化来衬托酒的文化品位，由此才能突显酒的档次，古往今来有多少文人墨客与酒都结下了不解之缘，如今“酒卖文化，文化卖酒”就是最好的写照。

众所周知，文化的精髓就是“精神”，而奥运的精髓也是“精神”，更何况我们中国人一直号称是“龙的传人”，要发扬“龙的精神”，而“龙”又是中国人的图腾。北京奥运来临，为何不借势奥运卖“精神”？

文化精神与人文奥运相对接

北京2008奥运会提出“绿色奥运、科技奥运、人文奥运”三大理念，其中“人文奥运”是一个开放的颇具生命力的创新理念，其内涵丰富，寓意深远。中国文化是世界上惟一从未间断、绵延至今的人类文明瑰宝。“人文奥运”的理念体现中华文明对奥林匹克精神的开拓与发展。和平、和谐、和爱、和美所包含的天人合一的自然观是对奥林匹克更高、更快、更强的竞技文化的生动补充。