奥运会与企业的互动发展
作者：余来文、郝颖
从奥运会举办至今，其激情、荣誉、奋斗、和谐的精神影响着世界各地、各阶层的人们，奥运会也因此逐渐成为体育竞技之外的一种精神象征，成为人类精神的一种凝练和升华。奥运会已经不仅仅是一个体育盛会，它已成为社会各种人群、文化，甚至各种产业、商业机会融合的一个交集。
一、企业借助奥运的成功经验
奥运会的顺利举行，要靠各方面的通力合作。其中企业向奥运会提供技术、资金、物资的保障，保证其顺利举行，奥运会为企业提供了一个绝佳的宣传平台，如可口可乐、三星、visa等国际知名品牌就是借助奥运会走向成功的。
可口可乐与奥运结缘于1928年的阿姆斯特丹奥运会，当2008年北京奥运会召开时，双方正好一同走过80年。可又可乐在宣传奥运精神的同时，其品牌形象也在不断的深入人心。
2002年悉尼奥运会后，可口可乐的品牌价值和品牌喜爱度均达到历史最高水平。时至今日，其品牌价值已达704亿美元，奥运可谓功不可没。对于2008北京奥运会，可口可乐更是独具匠心的利用奥运进行宣传，可口可乐不仅延续了奥运圣火传递的传统，而且推出了申奥成功纪念罐、奥运新会徽限量精美纪念罐，开展了为期两年的“可口可乐北京奥运纪念章计划”，此次以奥运为主题设计纪念章亦在激发更多中国民众参与奥运的热情，增进国外宾客对中国的了解。
三星也是奥运会的长期合作伙伴，自1988年三星集团赞助汉城奥运会起，便与奥运结下了不解之缘。1997年三星成为奥运会TOP合作伙伴，这次与奥运的合作在其第二次创业的关键时期中起到了至关重要的作用。当时整个亚洲都处于经济危机中，几乎所有大公司都在削减预算，三星的情况也十分糟糕，但就是在这样的情况下，三星只用了三天时间就做出了支付过亿美元赞助费的决定，也就是在这次奥运会上，三星的品牌形象得到了大幅提升。为了支持北京奥运会，三星从2002年开始连续六年每年为北京奥组委捐赠100万元人民币的专项基金，并为奥运会提供其独创的无线信息系统WOW(奥林匹克无线工作组—Wireless Olympic Works)，为奥运会提供技术支持。
Visa为奥运会提供了无障碍的支付平台。从1986年国际奥委会实施TOP计划之初，visa就成为奥林匹克第一任全球合作伙伴，此后visa一直作为TOP赞助商，与国际奥委会的赞助协议签到2012年。从亚特兰大、悉尼、盐湖城、雅典、都灵到北京奥运会，Visa都积极与当地国家旅游局建立战略合作伙伴关系，并大幅改善刷卡环境，实现双赢。Visa北京奥运战略包括推出visa之队，亦在实现其品牌的本土化。
