重视品牌立省是河南省走内涵发展经济道路的关键

重视品牌立省是河南省走内涵发展经济道路的关键

     今日在联合早报上看到一篇文章《中国政府要营造本土品牌的良好环境》，作者韩方明为全国政协外委会副主任，深感欣慰，故摘录其文章全文（见附）。
笔者不禁感到有话要说，也算是对该观点的赞同和附和：
     第一：河南省乃至中国一直没有意识到经济增长的根基和基础是什么，我们很多人往往、甚至错误地以为多上项目、多出口、多扒房子多建新区等才是河南省乃至中国经济发展的引擎。而实际上，世界各国的经济并非是外延发展，现在尤其应突出内涵发展。那么内涵发展的根本在哪里？内涵发展的关键就是打造一批在国际、国内市场上立得着足的一流品牌，是开展品牌经营，是增强品牌附加值的经营，而不是依靠新上项目、新铺摊子来谋求经济总量上升（当然，这里并不是说停止上马一切新项目、有前途而现实市场上没有的项目还是要上的）。
     而我们河南省乃至国家各地方、企业领导人往往喜欢新上项目、铺新摊子、搞大开发，而手中既有品牌、既有项目却很少有人重视，因为新上项目容易出形象、容易出政绩，而将手中既有项目和既有品牌做大需要花费很多精力、时间，而在这些品牌最终没有壮大前、显赫前好像不能出来政绩和效果，这就造成企业、政府在品牌经营中的“狗熊掰棒子”式的无连续性，最终项目上很多而单一一个品牌无一个做大做强，成不了国际市场、国内市场领军品牌，这是中国政府和企业在经营决策中一个重要问题。
      换句话说，如果我们各级官员、企业家都有韩方明主任这种品牌思维和品牌意识，可能中国企业诞生更多国际、国内品牌的机会就会多。
     品牌大于项目、品牌大于开发、品牌大于房地产，但愿中国各级别的政府官员、企业家早日明白这一点。

      第二：河南省乃至中国企业和政府往往看到资源的价值，特别是具体的物质资源如石油、矿山、森林等可见资源，而往往忽视一个最具有国际竞争力的资源，也是国际国内市场竞争的最终极资源--品牌资源，这是中国企业经营的最失败要素。
       就拿河南省双汇集团来说，我们在处置双汇国退民进中，实际上品牌资源就相当于无偿送出，因为当时双汇品牌价值已经近20亿元，而实际上我们连品牌、连固定资产、流动资产全部股权出让得到的钱也没有品牌价值高--这说明我们极其不重视品牌资源；
       不仅如此，很多民营企业、国有企业花费很大代价将某一品牌做大，而一旦该行业出现风吹草动，我们国内一切人就有可能将品牌视为一文不值而加以处理。如中国网通，马上被处理了，巨大的品牌无形资产商标一会儿就灰飞烟灭；史玉柱的脑白金值钱了，但其前脑黄金就变成一文不值了；亚细亚兴盛时品牌价值一亿多元，待到破产之日，一个商标30万尚且无人愿意要它；金博大商场被兼并了，驰名河南省的金博大商场商标瞬间变成了0元……