看过劲霸的广告片，第一感觉就是劲霸在错误的时间玩了一次不太迷人的深沉。
坦白说，讲故事的广告片非常不适合在奥运期间投放，想想看，看奥运比赛的人都是情绪激昂，谁有耐心去破解一个画面切换太快太多，讲着沉闷故事的广告片？
所以，劲霸的广告片我只是模糊存留一些感觉，蓝灰色调，搞不清身份的男人，广告节奏慢，似乎在讲一个旨在打动目标人群“心灵”的故事。在我眼里，行活一个。后来在网上得知，不仅是个系列广告，还藏着令劲霸洋洋得意的“劲霸姿势”——一个准备全力推广的营销符号！这个符号从理论上说是不错的，还需要恰当的推广以及市场的检验！此话题就此打住。
我第一个疑问是，劲霸为什么不结合自身的品牌优势在奥运期间拿出壮士气扬声威的广告，而是投放几条灰蒙蒙、慢吞吞，与奥运不沾边的片子呢？
劲霸男装股份有限公司企划部王刚回答过类似的问题。他说，表面上看，劲霸花费近一亿买来的黄金时间，广告内容却似乎与奥运、运动等元素“不搭界”。“实际上，劲霸姿势体现的拼搏、进取、奋争、超越、胜利等等意味，正是暗合着奥运精神。”王刚分析道，“一方面，我们不希望在众多‘奥运’元素中被淹没，着重从生活场景入手。另一方面，我们每个人观看奥运比赛，也正是希望通过运动员精神为自己鼓劲，对应我们自己的生活，为妻子、为儿子、为父亲、为自己的家庭打拼。这次我们推出的广告语‘给你这样的男人’，很熨贴地传递给每一个人：只要敢于担当，值得托付，努力进取，在生活的运动场上，每个人都可以是金牌获得者。”
一切都是想象中那么顺理成章、一相情愿！
王刚提到的“劲霸姿势”就是新标志体现的人形姿势，对于这个新标志我有意见，请看我的《劲霸——多功能中国军刀的意外诞生》一文。而对于上述回答我最为不解的是：为什么要暗合？
“同一个世界，同一个梦想”，你为什么要“暗合”？你与奥运开放精神背道而驰，与中国社会“和谐”环境不符，当然，算是玩笑。我最想说的是：从“暗合”我看到了劲霸策略的失误。
