奥运电视广告诉求点评
文/四川点石成金营销策划机构总经理 阿七
北京奥运会期间，无论是奥运赞助商还是非赞助商，都在借势奥运营销，强势树立企业品牌形象，而“央视”1台、5台等频道则自然成了众品牌大展风采的重要舞台，从各路高手的电视广告诉求来看，可谓各有千秋，风格各异，下面笔者略加点评一二。
——联想
电脑民族品牌联想此次主打“科技”牌，通过“成就科技奥运梦想”的广告诉求，再次提升了国人对联想电脑技术实力的信任，同时也有效的把联想与世界科技水平进行接轨，把世界、奥运、科技、生活这些有利因素进行了融合。其实，联想的最大成功还在于通过协办“北京奥运会金牌榜”，提高了广告受众率，促进了联想品牌形象在奥运会期间的提升。
成功指数：★★★★★
——美的
美的这次并没有借助奥运会继续“原来生活可以更美的”之广告诉求进行传播，而是通过展现美的系列家用电器并结合协办的“美的瞬间”栏目来展示奥运健儿拼搏赛场的风采英姿。从奥运营销角度讲，美的的这种定位策略是比较合理的，能把美的品牌形象与奥运元素进行有机结合，从而强化并提高了美的在国内家电行业的市场地位，并能促进目标群体对美的的品牌情感。
成功指数：★★★★☆
——海尔
这次家门口的奥运会，包括长虹在内的一些家电品牌似乎心有余而力不足，未能登台上演，这给海尔、海信等品牌提供了大好的形式。海尔通过对“一个世界，一个家”的情节展开与叙述，把“共同为你带来精彩赛事”作为广告诉求的重点。从奥运营销的角度分析，海儿提炼出的传播元素是恰当的，但揉合而成的诉求点似乎还不太精确，总觉得还差那么点火侯。本人觉得：北京奥运会，应该是海尔以推彩电为主线，通过贯穿民族情感和奥运情感实施品牌形象提升和加强彩电促销的最佳时机。但整体看来，海儿彰显的比较零乱，重点不够突出，未让人们体会到“看海尔彩电，奥运更精彩”的广告传播效果。
成功指数：★★★☆☆
——长城
