序: 个人品牌时代的生存法则
《世界是平的》作者弗里德曼将全球化分为三个时期：“全球化1.0时代，大致从公元1492年开始到公元1800年；全球化2.0时代，大致从公元1800年至2000年，中间被两次世界大战和经济大萧条所打断；而自公元2000年开始，世界进入一个新纪元：全球化3.0时代。1.0时代，全球化主要的推动力量是国家；2.0时代，全球化是企业的全球化；而3.0时代，全球化的力量将主要来自于个人。”而每一个个人应当如何在众多的“个人”中脱颖而出呢？最有效的标识一定是个人的“职业品牌”。
长期导向的全球化尚且如此，个人在本土的职业生存就更离不开职业品牌的打造了。有两个关键问题读者可能会特别想了解：①为什么是现在？②为什么是“个人”品牌？我认为，弗里德曼的观点已经给出了很好的解答。而作为一种可操性的延伸，品牌营销专家刘德良先生的新作给出了很好的经营个人职业品牌的具体方法和途径。
从实务入手的经验分析和操作建议
刘德良先生的新作是一本关注实践的作品。管理大师德鲁克一直告诫我们：“行动比知识重要。”刘德良先生的作品给出了不少实务操作的建议。比如，作者提出了职业品牌提升的十个核心事项：第一，不放过任何一个销售企业的机会；第二，不放过任何一个销售自己的机会；第三，不要为自己树敌，自己是惟一的敌人；第四，主动承担重任；第五，远离危险企业；第六，永远尊重你的职业贵人；第七，勇于适应变革，并推动变革；第八，勇于承担责任；第九，永远满怀激情和勇气；第十，事业第一，薪水第二。再如，作者还分析了阻碍职业品牌提升的九个消极因素：第一，惰性和懈怠，缺乏创新和危机意识；第二，恶意对待客户和合作伙伴；第三，散播企业和上级的坏消息；第四，排挤优秀同事，或虚伪拍马屁；第五，采取虚假手段伪造业绩；第六，向同事和上级隐瞒事实；第七，利用公司资源为己牟利；第八，索取和收受贿赂；第九，快速而频繁跳槽。
