从北京被定为第29届奥运会举办地那一天起，世界各地的大厂商就把中国定为了他们2008年的广告主场，其中既有奥运赞助商、合作伙伴、供应商们的奥运营销，也有未入围奥运营销的企业剑走偏锋，打起了擦边球。快餐连锁品牌肯德基推出的“胜利中国之W行动”，引起了一定的关注。借此活动推出的新型烤翅“胜利之翼”也引起了不小的反响。这款新产品结合代表胜利的Win，创造性地将鸡翅表现为“W”状，通过新浪博客等渠道传播开来。
活动内容
肯德基联手新浪网的“胜利中国之W行动” 在全国范围内铺开。W是赢（Win），W是两个V（Victory），W表示团结起来一同为四川同胞、为中国健儿加油呐喊的集体。2008年6月和7月，如果登陆新浪网并输入“胜利”或“加油”，看到的将是代表胜利的字母“W” 。
活动展开后，从7月3日开始，胜利中国之W行动汇聚了34个城市的爱国志愿者，所有志愿者肩并肩组成人墙，摆出最有自己城市特色的胜利W。最终，34地最炫的W造型闪亮登场后，既有闪闪的红星、有奔腾的巨龙，也有即将启程的船锚、有展翅欲飞的大鹏。其后，针对这些W造型，又推出了投票海选的机制。
传播渠道
KFC选择了新浪。在广告投放上新浪博客是主战场，其出发点可能是新浪博客在于年轻白领群体中的主导地位，以及整个博客中的活跃气氛、庞大的浏览量。同时在新浪论坛开通了“胜利中国”版面，帖子已经积累到14页。
同时，KFC为这次活动推出了专门的官方网站，活动机制、网站设计、功能等方面在数字营销方面做得相当到位。
市场反馈
“胜利中国之W行动”自6月2日推出以来，在全国34个城市广发英雄帖，得到了不小的纷纷响应。据公开资料显示，在不到一个月的时间里，即募集到近12,000名志愿者。同时，在新浪网“胜利中国”论坛，数以万计的网友热议“胜利W”的行列中，纷纷开动脑筋挖掘W的胜利含义，设计W形胜利手势，寻找城市中、生活中、体育赛事中的W瞬间，为自己城市的W造型献计献策。
