互联网：民营医院找到的新奶源
作者：雷义
随着医疗广告禁止刊播的呼声越来越高，在这个行业大洗牌的前夜，对于依靠广告来打市场的民营医院来说，生存的空间似乎越来越小了。民营医院一旦断奶，我们预见的是，竞争将会越来越白热化；实力不济的医院倒闭，社区门诊关门大吉，医疗行业两极分化；有的医院跟不上市场的步伐，因为资金链断裂大批死去；大型综合医院也会遭遇阵痛，营业额急剧下降……在这样一种情况下，寻找一个新的营销平台，打造医院品牌，使其在日益复杂的市场环境中处于不败之地，是令民营医院院长们头疼的一个难题。
凉飕飕的寒意，医疗行业即将大洗牌
“今年的日子太不好过了，压力很大。”一家医疗美容医院的经理在医疗行业知名论坛“医疗圈”里写帖子抱怨，本来处于快速增长的医疗美容行业，现在的营业额却大幅度缩水“年终奖金估计也要缩水了。”他说。
确实今年以来，由于客观经济环境的影响，通货膨胀使很多人的财富缩水，一般的家庭同时也感觉到了物价上涨的压力。这让他们在医疗美容等一些高消费医疗项目上捂紧了口袋，舍不得掏出更多的钱了。这样看来，部分民营医院感到凉飕飕的寒意也是正常的了。问题是，不仅仅是医疗美容医院感觉到了大洗牌前夜的寒意，不少民营医院都不知道明年的市场怎么做，因为，明年医疗广告很有可能告别“疯狂热舞”的时代。这让民营医院倒吸一口凉气，大有如履薄冰的感觉。
对于目前的情况，深圳著名医院营销策划人、医疗圈www.16quan.com论坛专栏作
不投广告，民营医院毋宁死
对于医疗广告，院长们真是又爱又恨，还非常矛盾。爱的是通过广告投放，为医院打开了市场，打造了品牌形象。
在医疗美容行业，广告投入是拉动业绩的最主要的方式，用1/3以上的营业额进行广告投放，这足以让任何一个行业叹为观止。民营医院敢于花钱砸市场，敢于花大钱砸市场，在中国这太常见了。民营医院的老板们清楚，假如医院品牌尚未完全起来，不投广告花大钱砸市场就是死路一条。
