2006年，上海东方卫视准备做一期关于光明乳业的节目，在关于“光明乳业为什么会未能取得与伊利蒙牛的竞争优势？”的嘉宾邀请沟通中，笔者特别提出了 “京沪意识”这一概念——北京、上海，甚至包括受其强烈影响的部分省市如河北、天津、浙江、江苏等地的企业，也或多或少具有这种意识。
何为“京沪意识”？
历史上，由于四川盆地物产丰饶而使老四川地区（包括川渝）在经济、文化等各方面自成一体，成为一个相当独立的世界，因此产生了所谓的“盆地意识”。“盆地意识”既含有“盆地即天下”的意境，同时也是小农经济思想占主导的一种浅意识形态，或者说就是小富即安的自我陶醉思想，也含有“自足、自满、自大”等意思。
“盆地意识”这种产生于农业社会的意识形态，实际上中国其它省/市也或多或少地具有。只不由于省/市人口规模、经济发展水平、政治与经济地位不同而表现出不同形式而已，如存在着于京、沪两地的“京沪意识”。
我们知道，北京和上海均具有如下几个特点：一是城市与人口规模庞大，二是人均收入水平高、消费意识前卫，三是消费意识前卫、消费能力的群体比例高，四是在全国拥有特殊的经济与政治地位。这几个特点使京沪两地拥有极具规模的市场容量、与众不同的消费意识及独有的地域优越感。于是就形成了一种“自得、自障、自恋、自大”的“京沪即天下”的思想，这就是所谓的“京沪意识”。
与“盆地意识”为人所不屑的小农经济思想特色不同，“京沪意识”建立于为人所景仰的“经济发达、政治地位高”的基础上。而正是这种“为人所景仰”，才造就了“自得、自障、自恋、自大”的思想，反而与“盆地意识”一样缺乏全局思维、整体观、大气度与包容性。与“盆地意识”一样，由于历史原因所形成的“京沪意识”已经根植于几乎所有京、沪人头脑中。这种意识威力之强大，甚至影响到在京、沪两地立业或就业的外地人，包括受京、沪两地影响较大的周边省市，稍不注意就受这种意识的影响。
